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中國重汽確立分品牌發(fā)展路徑

12月17~18日，以“新起點新征程新跨越”為主題的中國重汽集團2014年商務大會在濟南召開。中國重汽正式發(fā)布多品牌戰(zhàn)略，將在2014年大力開展“品牌、質量、效益年”活動，力爭2014年實現整車銷售20萬輛，其中重卡14萬輛的發(fā)展目標。

中國重汽集團董事長馬純濟發(fā)表致辭。他說，即將過去的2013年是中國重汽堅持“轉、調、創(chuàng)、改”，形成企業(yè)新優(yōu)勢的一年；是全面實施“二次創(chuàng)業(yè)”偉大工程，大力開展“質量效益提升年”，結出豐碩成果的一年。

馬純濟強調，確立堅持品牌戰(zhàn)略，是中國重汽的重大戰(zhàn)略抉擇。品牌是旗幟，是企業(yè)綜合質量素質水平的市場認可。品牌是文化，文化是民族傳承之根基、企業(yè)管理之精髓。實施品牌戰(zhàn)略、提升質量效益，任務十分繁重。但是中國重汽相信，共同的利益、共同的事業(yè)、共同的努力，一定能夠為打造中國重汽品牌增光添彩，形成正能量，創(chuàng)造新優(yōu)勢。

中國重汽集團總經理蔡東宣布并詳細解讀了中國重汽品牌戰(zhàn)略。實行品牌戰(zhàn)略不僅是中國重汽在全球樹立民族品牌的責任，更是建設百年企業(yè)的需要。多品牌戰(zhàn)略，是中國重汽集團對未來發(fā)展路徑充分分析研判做出的戰(zhàn)略性決定。要在全球參與商用車的競爭，要參與多個細分市場的競爭，要保持并發(fā)展大規(guī)模的經營業(yè)態(tài)，必須走多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

根據多品牌戰(zhàn)略，中國重汽現有產品將全部囊括在SITRAK品牌、HOWO品牌、斯太爾品牌、HO鄄HAN品牌四大品牌之下。一個品牌，對應一個LOGO，一對一，緊密關聯。

中國重汽將對全新發(fā)布四個品牌營銷網絡的形象標準，重新對中國重汽的營銷網絡布局，將更加精耕細作，為經銷商和用戶提供更具價值的服務。

2013年，面對錯綜復雜的國內外形勢，中國重汽大力開展二次創(chuàng)業(yè)“質量效益提升年”活動，更加注重質量和效益的提升，企業(yè)取得了良好發(fā)展業(yè)績。1~11月中國重汽累計銷售整車15.1萬輛，同比增長20%，其中銷售重卡11.1萬輛，同比增長12%；實現銷售收入560億元，同比增長15%；實現利稅總額19億元，同比增長26%，企業(yè)運營質量和水平始終保持行業(yè)前列。出口訂單累計已超過2.6萬輛，出口量連續(xù)9年穩(wěn)居國內重卡行業(yè)首位。

在認真分析國際國內形勢、分析自身狀況的基礎上，中國重汽提出2014年總的發(fā)展目標：實現整車銷售20萬輛，其中重卡14萬輛。為此，中國重汽將在明年大力開展“品牌、質量、效益年”活動，大力提升產品質量和服務質量，面向市場，服務用戶，軟件、硬件措施落實到位，長期堅持。落實品牌戰(zhàn)略，打造中國重汽國際知名、國內一流的重卡企業(yè)品牌形象。振興民族汽車工業(yè)，實現汽車強國夢。

在本次商務大會的參展車輛中，中國重汽的SITRAK品牌、HOWO品牌、斯太爾品牌、豪瀚品牌，重、中、輕、特系列最新產品悉數登場。HOWO礦山霸王搭載MC11發(fā)動機，采用曼技術大功率冷卻模塊，是中國重汽力推的工程機械車型。HOWO城市主戰(zhàn)消防車，全新長款四開門駕駛室高端大氣，吸引眾多與會者目光。