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拐點過后 自主品牌會重回原點嗎?

  • 2016-7-18 12:00:01
  • 來源:中國汽車工業(yè)信息網(wǎng)

2014-2015年,對于中國汽車市場尤其是中國品牌來說,都是一個特殊的時間段,對于整個中國汽車市場來說,從整體低迷走向復(fù)蘇是一個大的趨勢,中國品牌借助于低價SUV、MPV產(chǎn)品的集體爆發(fā),也迎來了這些年少有的能和合資品牌產(chǎn)品在細(xì)分市場正面死扛并取得優(yōu)勢的機會。也正是在這個過程中,不管是合資品牌還是中國品牌集群,都有了一次大浪淘沙的洗禮,很多對市場應(yīng)變不利,產(chǎn)品口碑較差的品牌很快邊緣化甚至出局。中國品牌似乎要迎來自己的全盛時代,畢竟從銷量數(shù)據(jù)上來看,中國品牌SUV產(chǎn)品的集體大爆發(fā)的確光彩照人。

進(jìn)入2016年之后,情況似乎發(fā)生了少許變化,中國品牌SUV開始出現(xiàn)大面積的銷量遞減,很多之前銷量超過兩三萬臺的SUV產(chǎn)品,開始逐漸下滑,就連之前很多明星產(chǎn)品,如寶駿560、長安CS75、瑞風(fēng)S3,出現(xiàn)的下滑幅度都很大,從上兩月的銷量數(shù)據(jù)來看,中國品牌SUV產(chǎn)品正在逐漸失去在前十位榜單中的份額,被合資品牌進(jìn)一步蠶食,之前那些對中國品牌SUV前景充滿無限樂觀的人們也開始思考這種一股腦的SUV投機行為的弊端在哪里?

也是因為最近一段時間合資SUV產(chǎn)品的強勢回歸,很多朋友也對中國品牌表有了很多唱衰的聲音,注意點倒是不難理解,對于很多中國品牌廠商來說,SUV算得上是一個救命稻草,因為很多二三線中國品牌也只有那么一兩款SUV獨自支撐,當(dāng)SUV產(chǎn)品出現(xiàn)大面積的銷量下滑,也就意味著這個品牌和廠商的半壁江山都被砍掉了,或者說將寶壓到SUV產(chǎn)品上,弱化或者放棄轎車和MPV產(chǎn)品的研發(fā),一旦SUV有個閃失,那么這個品牌和廠商也就命懸一線了。

在我們的標(biāo)題中,我們提到了重回原點,言下之意也很明了,這些年中國品牌有了大面積的產(chǎn)銷提升,但是小李車評認(rèn)為,對于大多數(shù)中國品牌廠商來說,可能這些年更多實現(xiàn)的是量變,并沒有實現(xiàn)質(zhì)的飛躍,舉個例子吧,多年之前,中國品牌剛剛起步時,大多數(shù)廠商都是靠模仿成熟的合資或者進(jìn)口產(chǎn)品艱難起步的,這放到今天來說,怎么著也算得上是侵權(quán)了吧,當(dāng)然中國品牌一線陣容的很多廠商已經(jīng)拋棄了這種做法,更多通過并購和建立設(shè)計中心進(jìn)行研發(fā),但是很多二三線品牌廠商,時至今日依然靠模仿抄襲別人的設(shè)計來獲取生存,具體我們也就不做點名了,大家心里都有數(shù)。那么問題來了,這么多年過去了,中國品牌起步時的黑歷史還在頻頻上演,依然通過外形上來吸引消費者來購買產(chǎn)品力很一般的汽車,能說中國品牌已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變了嗎?

既然說到產(chǎn)品力,我們不得不提一提很多中國品牌廉價產(chǎn)品的一個通病,我想這也是一個隨時可能爆炸的定時炸彈,對于很多中國品牌廠商來說,可靠性似乎歷來都是一個難以解決的課題,很多產(chǎn)品在剛剛購買時,由于配置方面的優(yōu)勢,以及新車的緣故,所以整體駕乘感官是比較越級的,尤其是和同等價位的合資產(chǎn)品相比,但是隨著使用時間的延長,這些產(chǎn)品在可靠性和穩(wěn)定性方面的問題就開始逐漸顯現(xiàn)出來,各種部件異響、發(fā)動機突然熄火、輪胎異常磨損、漏油、空調(diào)和電子設(shè)備失靈時有發(fā)生,客戶體驗會變得比較差,通過時間換算,中國品牌SUV開始下滑的時間,正好是它們起勢一兩年以后,口碑評級降低,出現(xiàn)集體銷量沉降似乎也有這樣的原因存在,在經(jīng)歷了一輪過山車式的起伏之后,中國品牌將更多的問題抖落出來。

當(dāng)然完全唱衰中國品牌似乎有失偏頗,畢竟還是有很多車企還在辛苦耕耘,目前來看,中國品牌一線陣容中的大多數(shù)品牌還是能給我們信心的,長安、吉利、上汽、廣汽等品牌依托背后的國際廠商,在技術(shù)和設(shè)計研發(fā)方面已經(jīng)有了長足的進(jìn)步,也已經(jīng)開始在向下一輪的汽車新天地—新能源、無人駕駛邁進(jìn),讓我們看到了中國品牌的優(yōu)秀代表們在起伏中平穩(wěn)向前的希望。

在中國品牌陣容中,最令人唏噓的可能還是奇瑞了,這是中國品牌的拓荒者之一,直到今天為止產(chǎn)品口碑依然優(yōu)秀,但是在上一輪車市寒冬之后,和上述幾家逐漸拉開了差距,也似乎有了被邊緣化的趨勢,奇瑞不可謂不努力,只不過在產(chǎn)品設(shè)計方面一直缺乏足夠的想象力,所以現(xiàn)在奇瑞的產(chǎn)品被很多人詬病外形落伍,但是和那些抄襲模仿的廠商比起來,奇瑞依然是一家值得尊敬的中國品牌,我們也相信隨著奇瑞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的推進(jìn),奇瑞復(fù)蘇不將是難事,這也是中國品牌的希望,逆境中依然沒有失去底線。

對于拐點來臨之時,中國品牌是否會重回原點,有答案也沒有答案,但是可以肯定的是,有一部分中國品牌將會被清理出局,始作俑者不是別人,將會是他們自己,響應(yīng)的,拐點過后,堅持努力創(chuàng)新的品牌在經(jīng)歷市場大潮的二次拍打之后,將會綻放出更加耀眼的光芒。

(管理員)



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