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進入12月，車市進入最后沖刺階段，市場競爭越發(fā)激烈。日前，東風(fēng)日產(chǎn)公布最新銷量數(shù)據(jù)，11月銷量破10萬,累計終端銷量已經(jīng)突破88.4萬輛,其中11月啟辰品牌單月提車量達11215輛，同比增長12%，交車量同比增長27%。

藍鳥上市首月破萬

隨著11月銷量數(shù)據(jù)的出爐，全新藍鳥上市首月售出1.4萬輛，交出了首份成績單。

對此，東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部副總部長陳昊表示：全新藍鳥是東風(fēng)日產(chǎn)為年輕人帶來的誠意之作，旨在滿足年輕人對于精彩汽車生活的渴望與追求，新車上市后的熱銷，就是消費者給予我們的最好肯定。

據(jù)悉，為了吸引年輕人，東風(fēng)日產(chǎn)推出“藍鳥年青購車計劃”，通過“首付2成、日供23.66元起”的優(yōu)惠金融政策，幫助年輕人輕松實現(xiàn)汽車夢。

陳昊表示：“2015年，東風(fēng)日產(chǎn)把高質(zhì)量跨越百萬定為企業(yè)挑戰(zhàn)目標(biāo)，在這一目標(biāo)之下，我們以品牌和產(chǎn)品的年輕化為重要的市場突破口，展開全方位努力

渠道、營銷下沉發(fā)展

在新常態(tài)的經(jīng)濟環(huán)境下，車企步入微增長時代，市場競爭也越發(fā)激烈。2015年，啟辰通過各種方式實現(xiàn)渠道、營銷下沉發(fā)展，不斷顛覆創(chuàng)新，形成了富有特色的啟辰渠道、營銷模式，挖掘市場潛力。近半年，啟辰積極參加各地車展、巡展，小篷車走街串巷，專營店也因地制宜開展各種店頭活動，全面促進終端銷量達成。其中，在11月底的廣州車展中，啟辰就收獲了將近400個訂單。

其中，在渠道方面，啟辰一方面強化已覆蓋區(qū)域的戰(zhàn)斗力，加快一級網(wǎng)點的空白區(qū)域覆蓋；另一方面，對二級網(wǎng)點加強滲透，加大支持力度，優(yōu)化毛細血管供血能力。在此基礎(chǔ)上，為了更好地填補市場空白，啟辰還顛覆性地進行渠道創(chuàng)新，導(dǎo)入投資門檻低、經(jīng)營方式靈活的MINI店發(fā)展模式。

今年年底，啟辰旗下的專營店數(shù)量將達到210家，二級網(wǎng)點突破1800家。通過一網(wǎng)、二網(wǎng)、MINI店三位一體的支撐，啟辰最大化確保了網(wǎng)絡(luò)體系安全。

東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部部長洪浩表示，汽車市場進入微增長是不爭的事實，不過隨著中國城鎮(zhèn)化的加快，二三線甚至四五線城市的汽車消費必將迎來蓬勃發(fā)展的春天。實行渠道、營銷下沉，搶占區(qū)域市場的先機，能讓啟辰在未來的市場競爭中掌握更多主動權(quán)。