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進(jìn)入12月，車市進(jìn)入最后沖刺階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。日前，東風(fēng)日產(chǎn)公布最新銷量數(shù)據(jù)，11月銷量破10萬(wàn),累計(jì)終端銷量已經(jīng)突破88.4萬(wàn)輛,其中11月啟辰品牌單月提車量達(dá)11215輛，同比增長(zhǎng)12%，交車量同比增長(zhǎng)27%。

藍(lán)鳥上市首月破萬(wàn)

隨著11月銷量數(shù)據(jù)的出爐，全新藍(lán)鳥上市首月售出1.4萬(wàn)輛，交出了首份成績(jī)單。

對(duì)此，東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷售總部副總部長(zhǎng)陳昊表示：全新藍(lán)鳥是東風(fēng)日產(chǎn)為年輕人帶來(lái)的誠(chéng)意之作，旨在滿足年輕人對(duì)于精彩汽車生活的渴望與追求，新車上市后的熱銷，就是消費(fèi)者給予我們的最好肯定。

據(jù)悉，為了吸引年輕人，東風(fēng)日產(chǎn)推出“藍(lán)鳥年青購(gòu)車計(jì)劃”，通過(guò)“首付2成、日供23.66元起”的優(yōu)惠金融政策，幫助年輕人輕松實(shí)現(xiàn)汽車夢(mèng)。

陳昊表示：“2015年，東風(fēng)日產(chǎn)把高質(zhì)量跨越百萬(wàn)定為企業(yè)挑戰(zhàn)目標(biāo)，在這一目標(biāo)之下，我們以品牌和產(chǎn)品的年輕化為重要的市場(chǎng)突破口，展開(kāi)全方位努力

渠道、營(yíng)銷下沉發(fā)展

在新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，車企步入微增長(zhǎng)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。2015年，啟辰通過(guò)各種方式實(shí)現(xiàn)渠道、營(yíng)銷下沉發(fā)展，不斷顛覆創(chuàng)新，形成了富有特色的啟辰渠道、營(yíng)銷模式，挖掘市場(chǎng)潛力。近半年，啟辰積極參加各地車展、巡展，小篷車走街串巷，專營(yíng)店也因地制宜開(kāi)展各種店頭活動(dòng)，全面促進(jìn)終端銷量達(dá)成。其中，在11月底的廣州車展中，啟辰就收獲了將近400個(gè)訂單。

其中，在渠道方面，啟辰一方面強(qiáng)化已覆蓋區(qū)域的戰(zhàn)斗力，加快一級(jí)網(wǎng)點(diǎn)的空白區(qū)域覆蓋；另一方面，對(duì)二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)加強(qiáng)滲透，加大支持力度，優(yōu)化毛細(xì)血管供血能力。在此基礎(chǔ)上，為了更好地填補(bǔ)市場(chǎng)空白，啟辰還顛覆性地進(jìn)行渠道創(chuàng)新，導(dǎo)入投資門檻低、經(jīng)營(yíng)方式靈活的MINI店發(fā)展模式。

今年年底，啟辰旗下的專營(yíng)店數(shù)量將達(dá)到210家，二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)突破1800家。通過(guò)一網(wǎng)、二網(wǎng)、MINI店三位一體的支撐，啟辰最大化確保了網(wǎng)絡(luò)體系安全。

東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部部長(zhǎng)洪浩表示，汽車市場(chǎng)進(jìn)入微增長(zhǎng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，不過(guò)隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化的加快，二三線甚至四五線城市的汽車消費(fèi)必將迎來(lái)蓬勃發(fā)展的春天。實(shí)行渠道、營(yíng)銷下沉，搶占區(qū)域市場(chǎng)的先機(jī)，能讓啟辰在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握更多主動(dòng)權(quán)。