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回歸原點

與中國農機市場同時生變的就是行業競爭，隨著農機市場諸多元素的變化，我國農機市場競爭重點發生重大變化。

首先，技術研發能力成為競爭的焦點，究其原因，以下幾點至關重要，一是隨著常規農機產品剛性需求的削弱，“小眾產品”需求客觀上要求生產企業研發新產品以適應需求的變化，沒有強大研發能力的企業將逐漸失去競爭優勢，最終淡出市場競爭；二是丘陵山區農機市場崛起，需要與之相對應的農機新產品，這就要求生產企業加大該類機型的研發；三是農機市場需求向經濟作物方向轉變，需要企業研發相關的產品，而經濟作物的耕種收產品一般技術研發難度較大，尤其是播種與收獲機械，這也需要與之匹配的強大的研發能力。

其次，品牌競爭將成為市場競爭的關鍵，隨著市場消費的理性化，消費者由過去關注價格將進一步向品牌轉化，他們對品牌所包含的產品品質、技術含量、服務保障有了更深刻的理解，消費回歸理性成為歷史的必然。這就要求企業在生產經營過程中更加關注品牌建設和傳播。

再其次，市場競爭層次進一步提高，農機市場成為機械工業的熱點市場，隨著國內企業產能不斷擴容，國際農機巨頭相繼進入，非農機行業企業（諸如汽車企業、工程機械企業）的參與，金融資本市場的介入，都提升了農機市場競爭的層次，農機行業競爭質量的升級將進一步推動農機產業結構升級。

最后，集中度提高。從我國農機市場競爭度分析，雖然諸如大中型拖拉機市場的競爭度較大，但并不能改變農機市場集中度偏低的現實，近10000家農機制造企業中每年生產3000多億元的農機工業產值，產值具有前五位的大型農機企業產值之和僅僅占22.9%。而近年實施的農機補貼政策又在某種程度上削弱了競爭的強度，成為部分小型企業生存的最后一根稻草，隨著農機市場環境的巨大變化，市場競爭將變得的更加充分，部分中小企業將在激烈的市場競爭中被淘汰出局，市場集中度的提高成為必然。

補貼新政

2013年的農機補貼繼續扮演著市場增長第一動力的角色。所不同的是，2013年農機補貼呈現出以下幾個新的特點：第一，補貼金額繼續小幅攀升，品類出現微調。全年金額達到217.5億元，較之上年增加了2.5億元；補貼品類達到了12大類、48小類、175個品目，與上年相比，增加了2個小類，減少了5個品目。第二，農機補貼進一步向大型機械和經濟作物傾斜，補貼最高30萬元。中央財政對同一種類、同一檔次農機在省域內實行統一的補貼標準。一般機具單機補貼限額不超過5萬元；擠奶機械、烘干機單機補貼限額可提高到12萬元；100馬力以上大型拖拉機、高性能青飼料收獲機、大型免耕播種機、大型聯合收割機、水稻大型浸種催芽程控設備單機補貼限額可提高到15萬元；200馬力以上拖拉機單機補貼限額可提高到25萬元；甘蔗收獲機單機補貼限額可提高到20萬元；大型棉花采摘機單機補貼限額可提高到30萬元。第三，農機補貼繼續實行全額購機方式，全額購機不僅保證了資金的安全性，還讓補貼信息更透明，避免了非法套取。但也出現了一些問題，一是農民籌款難度較大，二是企業占壓資金較大，回款周期拉長。隨著購機補貼政策的變化，農機企業的競爭延伸到信貸領域。對農機企業來說，能否為購機者提供配套的金融服務，將成為今后企業競爭中的一個制勝因素。