不同業(yè)態(tài)之爭(zhēng),主要體現(xiàn)在: 售后配件的流通渠道可分為整車(chē)廠控制的OES渠道和社會(huì)獨(dú)立的流通渠道。而社會(huì)獨(dú)立渠道在成熟市場(chǎng)又可大致分為批零結(jié)合的連鎖經(jīng)營(yíng)店和傳統(tǒng)的層層批發(fā)分銷(xiāo)零售上,包含各類(lèi)商店和維修店。在中國(guó),目前連鎖經(jīng)營(yíng)的業(yè)態(tài)還沒(méi)有真正出現(xiàn)。但競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)正體現(xiàn)在此: 1)OES渠道與社會(huì)獨(dú)立渠道較量將升級(jí),目前強(qiáng)勢(shì)轎車(chē)品牌的OES渠道很強(qiáng)大,社會(huì)獨(dú)立渠道相對(duì)強(qiáng)勢(shì),而隨著市場(chǎng)規(guī)模的增大,連鎖業(yè)態(tài)將會(huì)從區(qū)域到全國(guó)性地出現(xiàn),將明顯沖擊OES渠道。比如,博世要在2010年前,在中國(guó)建立1000家汽車(chē)維修店,日本最大的汽車(chē)用品經(jīng)銷(xiāo)商黃帽子(Yellow Hat)在計(jì)劃在2015年前將中國(guó)直營(yíng)店與加盟店數(shù)量增加到500家;3M在中國(guó)提供多達(dá)8000種汽車(chē)售后產(chǎn)品,覆蓋全國(guó)700家特約美容施工店,并應(yīng)用在超過(guò)6000家維修廠以及4S銷(xiāo)售服務(wù)中心。米其林、固特異、BP、殼牌、霍尼韋爾等一大批外資都在建立自己的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò),并且相互滲透。 2)社會(huì)獨(dú)立渠道中的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)模式和新型連鎖業(yè)態(tài)之間可能的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)近3到5年內(nèi)還不會(huì)受到太大的沖擊,但要想取得較大發(fā)展也比較困難,畢竟更加專(zhuān)業(yè)化的連鎖經(jīng)營(yíng)將是大勢(shì)所趨的事。 六、外資零部件企業(yè)的配套市場(chǎng)份額將越來(lái)越大,定位高技術(shù)產(chǎn)品的中國(guó)廠商前景堪憂 中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力以及低廉的勞動(dòng)力正吸引著越來(lái)越多的跨國(guó)汽車(chē)零部件集團(tuán)。據(jù)統(tǒng)計(jì),在全國(guó)上規(guī)模的5000多家汽車(chē)零部件企業(yè)中,目前有1200多家是外商投資企業(yè),且其中大多是世界500強(qiáng)企業(yè)。 這些跨國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、技術(shù)實(shí)力和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)都處于世界領(lǐng)先水平,具有參與整車(chē)企業(yè)同步開(kāi)發(fā)新車(chē)型、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)和模塊供貨的能力和經(jīng)驗(yàn)的企業(yè),幾乎都是世界跨國(guó)汽車(chē)集團(tuán)(6+3)的系統(tǒng)、模塊級(jí)配套一級(jí)或二級(jí)供貨商。業(yè)務(wù)主要集中在車(chē)身、發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、車(chē)橋、車(chē)架、轉(zhuǎn)向、制動(dòng)、電子與電器、飾件、空調(diào)、乘客保護(hù)系統(tǒng)、音響、排放等領(lǐng)域。他們以其雄厚的資本、技術(shù)實(shí)力和豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),很快在我國(guó)占據(jù)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。 本土汽車(chē)零部件企業(yè)主要從事勞動(dòng)密集型和來(lái)料加工型產(chǎn)品的生產(chǎn),產(chǎn)品主要涉及到座椅、電池、車(chē)輪、保險(xiǎn)杠、萬(wàn)向節(jié)、傳動(dòng)軸和擋風(fēng)玻璃等,這些產(chǎn)品技術(shù)含量要求較低。在技術(shù)含量較高的汽車(chē)關(guān)鍵零部件上,很多中國(guó)汽車(chē)零部件供應(yīng)商在技術(shù)、資金及銷(xiāo)售渠道等方面都依賴(lài)世界大型零部件供應(yīng)商的支持,中國(guó)汽車(chē)零部件供應(yīng)商對(duì)外資的依賴(lài)程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)所反映的程度。而且大部分還只是停留在模仿階段。 中國(guó)加入WTO之后,世界大型汽車(chē)零部件制造商加緊掌控在華經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)權(quán),通過(guò)收購(gòu)現(xiàn)有本土零部件企業(yè)及提高合資基地出資比例,將在華工廠轉(zhuǎn)變?yōu)榻^對(duì)控股公司或獨(dú)資子公司。 2005年頒布的《構(gòu)成整車(chē)特征的汽車(chē)零部件進(jìn)口管理辦法》,以及中國(guó)政府正在不斷提高環(huán)保與安全領(lǐng)域的技術(shù)法規(guī),并計(jì)劃到2010年實(shí)施與歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家相當(dāng)水平的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。這些有利因素進(jìn)一步刺激外資零部件在華投資進(jìn)入新的小高潮,導(dǎo)致外資主機(jī)廠與零部件企業(yè)加速高新技術(shù)產(chǎn)品的引進(jìn)與國(guó)產(chǎn)化。如大眾新建變速箱總成工廠,博格華納在寧波投產(chǎn)渦輪增壓工廠等。本土廠商在減振器、動(dòng)力轉(zhuǎn)向、安全氣囊、全球定位系統(tǒng)和自動(dòng)變速器等產(chǎn)品的生產(chǎn)處于初步發(fā)展階段,甚至有一些是屬于起步階段。 至為關(guān)鍵的是,本土高技術(shù)產(chǎn)品汽車(chē)零部件企業(yè)面臨采購(gòu)方面的不利境界,難以獲得成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。外資由于歷史上傳統(tǒng)的配套關(guān)系,在高技術(shù)含量及高附加值領(lǐng)域,基本移植國(guó)外原有的配套關(guān)系。另一方面,迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力以及產(chǎn)品升級(jí)的需求,崛起的自主品牌也在不斷加大在高技術(shù)含量產(chǎn)品領(lǐng)域向外資或合資零部件供應(yīng)商的采購(gòu)量。
波士頓的一項(xiàng)調(diào)查顯示,在華跨國(guó)零部件企業(yè)在研發(fā)、本地化采購(gòu)、制造與銷(xiāo)售這四大重要環(huán)節(jié)上的本土化程度遠(yuǎn)高于整車(chē)廠。隨著外資在中國(guó)本土化的深入,他們?cè)谥袊?guó)將越來(lái)越根深蒂固,進(jìn)一步擠壓定位高技術(shù)產(chǎn)品、尤其是高技術(shù)總成產(chǎn)品的本土廠商的生存空間。 |