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鳳凰汽車評(píng)論 3月29日，一年一度的廣汽本田之夜在上海世博中心舉行，相比去年的 “讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)”，今年的企業(yè)品牌口號(hào)“有夢(mèng)當(dāng)燃”再度詮釋了廣汽本田堅(jiān)實(shí)的逐夢(mèng)之心。

僅從字面意上體會(huì)，“有夢(mèng)當(dāng)燃”似乎更加的富有激情和充滿活力。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣汽本田通過(guò)尖端的全息技術(shù)和AR互動(dòng)科技，展示出震撼眼球的視覺(jué)呈現(xiàn)和聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)，而炫目的形式背后是廣汽本田務(wù)實(shí)的“全新品牌戰(zhàn)略”。

“廣汽本田將進(jìn)入三品牌運(yùn)營(yíng)的新階段，未來(lái)將通過(guò)多款全新車型，滿足顧客多樣化、個(gè)性化的需求。”廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理、廣汽本田銷售有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡表示。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，廣汽本田Honda品牌冠道240TURBO和繽智1.8L CVT智享版車型正式上市。作為體現(xiàn)全新技術(shù)的新產(chǎn)品，上市的新車型將夯實(shí)所在各級(jí)別車型的產(chǎn)品矩陣。

自冠道去年10月底上市以來(lái)，迅速獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，至今共收獲訂單數(shù)超過(guò)2.7萬(wàn)輛。此次，搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)的冠道240TURBO車型以22-26.38萬(wàn)元的價(jià)格將車型售價(jià)進(jìn)一步下探。未來(lái)，冠道240TURBO車型將與冠道370TURBO共同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的縱深與寬度雙向拓展

而繽智自2014年上市以來(lái)，至今銷量累計(jì)已超過(guò)33萬(wàn)臺(tái)，其中，2016年銷量近17萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)該細(xì)分市場(chǎng)NO.1地位。全新上市車型繽智1.8L CVT智享版，也在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上為新增多項(xiàng)人性化配置，并以16.98萬(wàn)元的價(jià)格全面強(qiáng)化Honda品牌的產(chǎn)品陣容。

此外，作為廣汽本田的第三個(gè)品牌，已于去年國(guó)產(chǎn)的謳歌在首款國(guó)產(chǎn)車型CDX上市后一直保持著不錯(cuò)的增長(zhǎng)速度。2016年，謳歌全年累計(jì)銷售9062輛，同比增長(zhǎng)120%。未來(lái)，Acura(謳歌)品牌將加快步伐，旗艦SUV車型NEW MDX將于6月份正式上市，而第二款國(guó)產(chǎn)車型TLX也將在年內(nèi)推出。

在謳歌入華十一年之際，謳歌國(guó)產(chǎn)的背后，如何“精準(zhǔn)”出擊則尤為重要。國(guó)產(chǎn)后的謳歌進(jìn)一步拉低車型的售價(jià)，但縱觀國(guó)內(nèi)，豪華SUV一直都是兵家必爭(zhēng)之地。連同去年上市CDX，全新的三款車型將在中國(guó)市場(chǎng)中詮釋Acura(謳歌)品牌“Performance”的品牌核心價(jià)值，進(jìn)一步展現(xiàn)Acura(謳歌)品牌的獨(dú)特品牌基因，并在年內(nèi)努力實(shí)現(xiàn)3萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)。

在三品牌運(yùn)營(yíng)的全新階段，鄭衡表示，廣汽本田的產(chǎn)品將滿足所有顧客的需求，并在營(yíng)銷領(lǐng)域主動(dòng)貼合車市未來(lái)的核心消費(fèi)群體。

未來(lái)，廣汽本團(tuán)將針對(duì)不同車型而采取多樣化營(yíng)銷策略。其中，基于飛度的“FIT DAY品牌開(kāi)放日”以及圍繞繽智開(kāi)展“藝術(shù)營(yíng)銷活動(dòng)”和全新冠道的體驗(yàn)營(yíng)銷正在緊鑼密鼓的策劃推進(jìn)當(dāng)中。

隨著新生代消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放，廣汽本田將以更年輕的形象，更前衛(wèi)的方式展現(xiàn)出品牌營(yíng)銷的創(chuàng)意，讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。

在廣汽本田全新的品牌戰(zhàn)略下，廣汽本田廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡表示，要在2020年挑戰(zhàn)100萬(wàn)輛銷量目標(biāo)，其中，謳歌品牌挑戰(zhàn)10萬(wàn)輛銷量目標(biāo)，本田、理念兩個(gè)品牌承擔(dān)90萬(wàn)輛。