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鳳凰汽車訊 在2017成都車展上，上汽乘用車宣布全新名爵3正式上市，借此機會鳳凰汽車專訪了上汽集團技術中心設計部總監邵景峰和上汽乘用車MG名爵品牌營銷部市場總監林嘉瑜，將對大家關心的有關于全新名爵3以及MG品牌相關的問題進行提問，以下是訪談實錄：

上汽集團技術中心設計部總監邵景峰

上汽乘用車MG名爵品牌營銷部市場總監林嘉瑜

背景：全新名爵3正式上市，新車推出4款車型，主要是搭載1.3升和1.5升兩款發動機，售價區間為5.98-9.38萬元。

鳳凰汽車：名爵ZS定位于“年輕人標配的首臺互聯網SUV”、名爵GS的賣點是“強互聯網”+“高性能”、全新名爵3主打“精品互聯網家轎”，請問“精品”二字怎么詮釋，將給消費者帶來怎樣的體驗？

林嘉瑜：名爵3此前的定位，一直是精品潮車。今天上市的全新名爵3，定位于“入門級精品互聯網家轎”，在精品潮車的基礎上，啟用“感性力”設計語言，同時加持了上汽和阿里巴巴共同打造的互聯網系統，從AMT變速箱升級到自動變速箱，無論從外形、還是動力總成，還有8英寸大屏所帶來的互聯網使用體驗上，都在入門級的兩廂車細分市場上稱得上是好看、好玩、好用的精品潮車，這也是MG名爵對于“入門級精品互聯網家轎”產品層面的詮釋。

鳳凰汽車：全新名爵3發布后，MG名爵已擁有三款互聯網汽車。對于全新名爵3 5.98-9.38萬元的定價，上汽是怎么考慮在入門級汽車市場推出這么一款車型的，競爭力如何？

林嘉瑜：雖然SUV細分市場依舊很熱，但是我們也看到，一二線城市家庭的第二臺車，呈現出明顯的代步需求。與此同時，剛剛工作的年輕人，甚至是在校大學生，也在開始嘗試有車生活。

因此，在全新名爵3的定位上，我們囊括了這些人群的需求。現在60%-70%的在校大學生都有駕照，他們在實習期間也許需要開車，這樣一款入門級精品家轎，能夠滿足他們愛玩、好開的訴求，經濟實惠，很符合他們的需求；對于購買第二臺車的，例如很多辣媽，全新名爵3滿足她們的代步需求，提供精致靈活的兩廂之選。正如歐洲細分市場所展現的，相信中國除了SUV市場外，整個用車細分市場的需求也會更多元化，因此，MG名爵希望旗下產品也有相應表現。名爵3一直都是受到細分市場喜歡的入門車，今天MG名爵給了他們更好開的動力總成、更好看“感性力”設計和更好玩的互聯網系統，希望讓用戶需求得到最大化滿足。

鳳凰汽車：名爵ZS的高顏值很受認可，在名爵3身上有怎樣的體現？另外，MG名爵針對女性用戶和年輕的消費人群，有沒有特別的設計和營銷點？

邵景峰：全新名爵3是MG名爵感性力設計的第二款量產車型，對于上汽設計團隊來說，包括概念車E-motion Concept在內，這也是第三款采用這一設計語言的車，代表著“感性力”設計語言的逐步發展。在未來第四款、第五款產品推出后，相信會成為MG名爵獨有的DNA。

縱觀中國汽車市場，家族設計語言是幫助消費者快速識別品牌、記憶品牌的手段，同樣也是MG名爵設計團隊和管理團隊自信的表現。事實上，形成家族語言的過程，有很多干擾，好比每次車展，有這么多新車出現，對設計師來說，有很多誘惑，是否能堅持一直走下去，這中間有很多的不確定性。全新名爵3展現了上汽對于“感性力”設計語言的堅定和自信。相信消費者可以從中看到符合世界潮流審美的元素，包括專屬大格柵、曲面化帶來的感性體驗等一系列能夠展現英倫設計百年底蘊的清晰設計，未來，這一設計語言也將不斷發展。

關于滿足年輕群體，特別是女性消費群體的訴求，就像之前說到的，不是所有人都會買SUV的，市場需求是多元的。全新名爵3的打造，敢于定位于“精品”，從設計、制造工藝、配置等各方面，都能夠稱得上“精品”。同時，全新名爵3也是“潮品”擔當，相信全新名爵3，能夠在年輕的消費者當中樹立起名爵品牌的全新的設計主張。

林嘉瑜：全新名爵3對于精品車市場的新白領女性來說，提供的是一種“時尚實用型”的體驗。所謂時尚實用，在設計上，除了專屬的個性化主題車飾，包括整臺車線條的勾勒，還是會有所差異。內飾方面，女性用戶不一定喜歡厚重的皮座椅，更傾向于有包裹感的溫暖織物，這也是全新名爵3的一個特點。另外，考慮到女性用戶的用車習慣，全新名爵3配備了8英寸大屏，提供智能好用的導航，同時，還借助倒車雷達和倒車影像，提供“倒車360度無死角”的體驗，應有盡有。另外，雖然是入門級，但全新名爵3的內部空間很自如，并沒有犧牲后排空間，這對于白領女性來說，可以說是兼顧時尚和實用，這也是MG名爵一直主張的，“買得起、很實用”的精品潮車理念。

鳳凰汽車：MG品牌有近百年歷史，在中國定位于“國民潮車”，請問如何把英倫品牌基因和中國當下年輕消費者的需求融合？

邵景峰：得中國者得天下，在中國獲得成功的品牌，在全球范圍內也會獲得巨大成功。MG品牌有它自身獨特之處，是英倫汽車品牌的經典代表之一。英國汽車的設計，比如前后比例關系，在全球范圍內都有獨到之處，是很多設計師夢寐以求的。MG名爵把這種最經典的比例關系，和隱藏在背后的審美，比如中國市場對于“小身材大空間”的訴求、比如看起來“正氣、不怪異”的訴求，從MG跑車精神所代表的感性精髓出發，再結合互聯網技術的應用、結合中國消費者對于設計語言傾向性，重新打造呈現的“感性力”設計語言。是英倫品牌基因和中國消費者訴求，兩者結合并產生合力的一種結果。

在不斷結合兩者的探索過程中，上汽設計團隊作為國際化團隊，中國上海和英國的兩個隊伍，都在全方位打造MG名爵未來的發展，并會反復傾聽各方聲音，把感性力之美傳遞給消費者。

鳳凰汽車：如歷史悠久的MGCC和每年舉行的MG live！，MG品牌有著深厚的車主文化，為車主帶來豐富多彩的汽車生活。請問在當下“年輕互聯”的時代，MG名爵針對這一文化有何新舉措？

林嘉瑜：MG的Logo，源自教堂穹頂的形狀，也代表著車主手拉手。由此可見，MG從誕生之初，就充滿人文底蘊，是這一品牌發展過程中非常重要的生命線。MG名爵在過去十年里，都在致力于延續并發揚這一文化，不僅讓中國和英國車友、新老車友之間建立溝通渠道，更要利用全新的互聯網系統，為車主搭建分享平臺，這就是MG名爵的“星云計劃”。

利用“星云計劃”和互聯網系統，MG名爵希望建立“汽車社群”，為車主打造有激情、能共享的生活方式。互聯網系統、車主分享平臺的形成，將成為MG名爵車主文化延續并進化的重要平臺。MG名爵為車主帶來的將不僅僅是一場場的車主自駕，而是能分享文化、共享價值，線上線下真正打通的車友文化社群。

鳳凰汽車：近來年，MG名爵從產品到品牌都有了很大的提升，請問對此海外的接受度如何？名爵團隊準確把握年輕人心理，除了全新名爵3和《表情奇幻冒險》Emoji的跨界合作，還有著怎樣的差異化營銷體現？

邵景峰：近年來，MG名爵在海外市場不斷發力，例如，名爵3在泰國生產、英國銷售，名爵ZS也會在近期于英國推出。在海外市場，MG名爵在不斷發聲，并希望發出更強的聲音。從產品開發的角度上，MG名爵不僅全方位滿足中國消費者的喜好，更定位于國際品牌，順應全球消費者訴求，不斷吸收MG英倫文化的精粹，打造更具備國際化視野的產品。

比如亮相展臺的E-motion概念車，在海外就獲得了極高的認可，也由此進一步堅定了MG名爵開發全球市場的信心和決心。相信在未來產品不斷升級的過程中，MG名爵還將增大與中國消費者和海外消費者的互動，全球發力。

林嘉瑜：MG品牌的愿景，首先是要在中國市場成為能夠“以潮流進主流”的更大眾品牌。因此，MG名爵的團隊一直保持著極高的敏感度，尋找并促成品牌和年輕人喜歡的、能夠產生共鳴的，并愿意主動分享的IP去合作。比如MG名爵和利物浦、上港的合作，以足球營銷溝通運動基因；在娛樂營銷方面，名爵GS和《皮繩上的魂》合作，鼓勵年輕人走出去。在設計團隊的推動下，MG名爵迎來了新一波的產品上市，MG名爵將更多地去尋找年輕人喜歡的元素，結合新產品的特質和相關元素進行同期推廣。未來，MG名爵將借由進一步跨界合作，加強品牌和年輕人的親和力，讓MG名爵成為親民的、可愛的、可以接近的，也讓年輕人有歸屬感、自豪感的品牌，努力形成差異化。