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在今年的北京車展期間，東風日產攜全新生代TIIDA正式亮相，共推出四個版本六款車型，預售價為10萬~14萬元。

騏達自2005年落戶東風日產，就成為其最重要的戰略車型之一，這款車曾用7年時間就創造了百萬輛的銷售成績。

但是，曾經的“兩廂車王”也依舊逃不過車市消費升級的大趨勢。在轎車市場整體萎靡且兩廂轎車市場滑坡的當下，如何再一次承擔起東風日產沖擊銷量的生力軍角色，對于騏達來說是個挑戰。

盡管如此，東風日產方面依舊對新生代TIIDA未來的表現充滿信心，“新生代騏達作為日產智能出行的典范，再次譜寫YOUNG NISSAN的新篇章。”東風日產副總經理周先鵬表示，除產品力的大幅提升外，多渠道預售方式和“車秒貸”在線金融分期購車活動都將為新生代TIIDA帶 來更多年輕消費者。

東風日產相關負責人表示，今年除了新生代TIIDA之外、新軒逸、西瑪等重要戰略車型的上市都將成為東風日產沖擊更高銷量目標的重要保障。

根據東風日產的規劃，在去年該企業銷量突破百萬大關的基礎上，今年將挑戰108萬輛目標。

●加快新車導入沖擊108萬輛目標

2015年，東風日產銷量跨越“百萬大關”，在此基礎上，2016年東風日產制定了增長8%，達到108萬輛的銷售目標。有分析認為，在目前汽車行業增速逐步放緩的背景下，東風日產要想實現這一目標依然具有不小的挑戰。

據了解，去年，日系車在華合資企業均呈現高速增長之勢，但東風日產作為日產在中國銷量的重要支撐，增長了4.9%。

對此，東風汽車有限公司總裁關潤在接受記者采訪時坦言，雖然去年日產的增幅稍低于豐田與本田等日系品牌，但在中國市場，日產未來的發展依然具有較好的基礎。

《每日經濟新聞》記者了解到，在目前我國轎車市場降溫的同時，東風日產的轎車銷量則表現穩定。其中，軒逸表現出色，去年該車型占據了東風日產總體銷量的36%，并成為了全年轎車市場第二暢銷車型。此外，陽光、天籟等轎車產品的表現也不遜色，去年銷量同比均有所上升。

乘聯會的數據顯示，去年，陽光和軒逸兩款車型的銷量增幅分別達到了30.6%與11.3％。B級車天籟，面對來自豪華品牌的壓力，依然實現了2.3%的增幅，增長至11.18萬輛。

在SUV市場整體銷量高走的大背景下，今年一季度，東風日產SUV車型銷量也隨之水漲船高。據東風日產官方數據顯示，今年一季度，東風日產SUV銷量增幅明顯。1~3月，新樓蘭、新奇駿、新逍客三款SUV車型終端合計銷售7.04萬輛，同比增長38%。

東風日產相關負責人表示，今年，東風日產的增長將主要依賴于新車拉動，新生代TIIDA、西瑪、新軒逸等多款新車的共同發力，都有望成為東風日產新的增長點。

然而，在本屆北京車展上啟動預售的新生代TIIDA，老款車型的市場表現目前并不理想。有分析認為，這和兩廂轎車市場的整體萎縮有必然聯系。

《每日經濟新聞》記者了解到，去年，長安福特福克斯兩廂與東風悅達起亞K3S的銷量均遭遇了不同程度的下滑。

因此，對東風日產來說，如何“復活”騏達，則成為完成全年銷售目標的重要課題。

●年輕化戰略進入深水區

當下，我國汽車市場正在發生變革，80后甚至90后年輕消費者正逐步成為汽車消費的主流，挖掘這部分消費潛力，已經成為不少汽車企業銷量提升的重點。而這也將成為新生代TIIDA銷量回暖的重要契機。

記者了解到，新生代TIIDA除了在外觀上進行大變身，以此來迎合年輕化趨勢之外，也推出了發動機啟停、主動安全系統等安全及智能科技配置，以迎合消費者的喜好。

除了產品的年輕化之外，在營銷層面，東風日產也針對新生代TIIDA進行了年輕化嘗試。除了在全國的東風日產專營店接受預訂外，新生代TIIDA還可在其自有電商平臺車巴巴、東風日產天貓旗艦店同步接受預訂。

東風日產相關負責人表示，多平臺跨界合作將為消費者帶來更為多樣化的預售舉措，以滿足年輕化消費群體日趨多元化的購買習慣，而這也是東風日產年輕化戰略的一種體現。

在2015年躋身“百萬俱樂部”之后，今年，東風日產將全面進入“YOUNGNISSAN2.0”時代。

“西瑪、新生代騏達，以及新藍鳥將共同構建起東風日產動感轎車陣營。”周先鵬表示，加上此次上市的新生代TIIDA與西瑪，東風日產的年輕化戰略正在步入深水區。今年，東風日產將從產品、營銷、服務等多個方面，全方位深化年輕化變革。

值得注意的是，在產品層面，前沿技術將是東風日產的下一個重要戰略布局點所在。

在本屆北京車展上，東風日產還正式發布了NISSAN i-SAFETY智慧安全技術戰略。根據該戰略，東風日產將在2016年實現80%的主力車型普及NISSAN i-SAFETY安全技術，這些車型包括西瑪、新生代TIIDA、樓蘭、天籟、軒逸等。

“如智能互聯系統、NISSAN iSAFETY智慧安全技術等技術點都是產品年輕化的一個很重要體現。同時，包括前方緊急制動、車道偏離報警等智能技術也都是實現自動駕駛的關鍵要素。”上述東風日產相關負責人表示。

因此有分析認為，今年隨著東風日產年輕化進程加快，新生代TIIDA也必將迎來更多年輕消費者的關注。在新生代TIIDA等一系列新車型的帶動下，東風日產今年的銷量目標也將順利落地。