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2007年1月9日，美國(guó)波士頓，喬布斯拿著第一代IPHONE開始了他充滿魔性的演講，從此，蘋果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)成為這個(gè)世界上最讓人著迷的粉絲狂歡盛宴。

2011年8月16日，北京，798藝術(shù)區(qū)，小米手機(jī)首次發(fā)布會(huì)舉行。從此，這個(gè)世界上多了一種“米粉”，中國(guó)的粉絲經(jīng)濟(jì)也由此開始盛行。

2015年12月21日，上海，1933老場(chǎng)坊，長(zhǎng)安汽車“逸動(dòng)之夜”在這里舉行，這是中國(guó)汽車品牌首次為用戶專屬打造的品牌慶典，中國(guó)汽車正式迎來粉絲時(shí)代！

在此之前，歷時(shí)6個(gè)月，席卷全國(guó)數(shù)十個(gè)城市，歷經(jīng)30城海選賽，5城分站賽，數(shù)萬(wàn)人參與的“2015逸動(dòng)城市任務(wù)”已經(jīng)選出其中的佼佼者，并組成了5大城市戰(zhàn)隊(duì)，在接受中汽聯(lián)認(rèn)證賽車教練的專業(yè)駕駛培訓(xùn)之后，于12月20日至21日匯集上海F1國(guó)際賽車場(chǎng)，進(jìn)行了終極對(duì)決。在復(fù)雜、多變的上海F1賽道上，各路選手進(jìn)行了精彩激烈的追逐，伴隨引擎的陣陣轟鳴，不僅駕駛者的炫酷技術(shù)得以充分展現(xiàn)，逸動(dòng)卓越的操控性能也得以體現(xiàn)，開創(chuàng)了汽車體驗(yàn)的全新玩法。總決賽的獲勝者最后出現(xiàn)在“逸動(dòng)之夜”的現(xiàn)場(chǎng)接受頒獎(jiǎng)，更是將整個(gè)活動(dòng)推向高潮！

并不是所有的品牌都能玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，為何長(zhǎng)安汽車成為中國(guó)汽車品牌粉絲時(shí)代的開創(chuàng)者？我們似乎可以從以下幾個(gè)方面找到答案：

一、堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)

粉絲經(jīng)濟(jì)的基本前提是有堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。今年1-11月，長(zhǎng)安汽車銷售汽車253.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.4%；長(zhǎng)安汽車品牌乘用車銷售93.0萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)30.3%,位居中國(guó)品牌乘用車銷量第一。其中逸動(dòng)系列繼續(xù)保持增長(zhǎng)，1-11月累計(jì)銷量達(dá)到16.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16.3%。在“逸動(dòng)之夜”上，長(zhǎng)安汽車將第一百萬(wàn)輛轎車交到了用戶手上，這也意味長(zhǎng)安汽車正式成為第一個(gè)年度銷量突破百萬(wàn)的中國(guó)汽車品牌。

長(zhǎng)安汽車只用短短9年時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了中國(guó)汽車發(fā)展史上的第一增速。對(duì)此，長(zhǎng)安逸動(dòng)功不可沒。2012年上市至2015年11月，長(zhǎng)安逸動(dòng)年銷量節(jié)節(jié)攀升，實(shí)現(xiàn)由4萬(wàn)到17萬(wàn)的飛躍。迄今為止，逸動(dòng)系列已有40萬(wàn)用戶，他們正是長(zhǎng)安汽車最忠實(shí)的擁躉！

二、極致的產(chǎn)品體驗(yàn)

極致產(chǎn)品體驗(yàn)，這是粉絲熱愛一個(gè)品牌真正的根源。長(zhǎng)安汽車目前在中國(guó)重慶、意大利都靈、英國(guó)伯明翰、美國(guó)底特律、日本橫濱、中國(guó)上海、中國(guó)北京建立全球化的研發(fā)體系，形成了長(zhǎng)安汽車自主創(chuàng)新的一流實(shí)力。30多個(gè)整車及發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，全球化的研發(fā)體系使得長(zhǎng)安汽車擁有了與國(guó)際一流車企接軌的設(shè)計(jì)和研發(fā)水平。同時(shí)，還建有振動(dòng)噪聲、碰撞安全、制動(dòng)性能、底盤試驗(yàn)、驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)等16個(gè)領(lǐng)域的國(guó)際先進(jìn)實(shí)驗(yàn)室。而逸動(dòng)正是這套研發(fā)體系的受益者，歷經(jīng)了142萬(wàn)公里道路測(cè)試，100余場(chǎng)用戶座談會(huì)，100余臺(tái)次的安全碰撞試驗(yàn)，產(chǎn)品體驗(yàn)大有保障。

另外，“CCTV年度緊湊型車”、“年度品質(zhì)新車”、“年度十大強(qiáng)烈推薦車型”、“中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)年度貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“中國(guó)品牌最美兩廂車”、“C-NCAP五星安全評(píng)價(jià)”等三十多項(xiàng)殊榮的獲得，也從另一個(gè)側(cè)面驗(yàn)證了逸動(dòng)強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力。

三、互動(dòng)的營(yíng)銷手段

有了好的產(chǎn)品，還要有持續(xù)良性的互動(dòng)，才能真正形成有黏性的粉絲族群。對(duì)此，長(zhǎng)安汽車非常注重借用多樣化的互動(dòng)營(yíng)銷手段來打造輕松、愉悅的汽車文化。“逸動(dòng)城市任務(wù)”便是長(zhǎng)安汽車踐行互動(dòng)式營(yíng)銷的一個(gè)成功典范，從2013年“五星安全體驗(yàn)”到2014年“城市對(duì)抗賽”再到2015年全面升級(jí)，以“逸動(dòng)BOX”為主題 “決戰(zhàn)”上海F1賽道、共賞“逸動(dòng)之夜” 狂歡, 長(zhǎng)安汽車的互動(dòng)營(yíng)銷玩法越來越成熟和完善，粉絲的熱情度也越來越高，族群也越來越龐大，這與長(zhǎng)安汽車不斷完善、升級(jí)的產(chǎn)品體系一起，成為中國(guó)品牌汽車的一道獨(dú)特風(fēng)景。

“2015逸動(dòng)城市任務(wù)”總決賽雖已落幕，但“激情向上”的逸動(dòng)品牌精神卻將一直延續(xù)。接下來，獲勝選手還將前往英國(guó)，尋找逸動(dòng)魅力之源——長(zhǎng)安英國(guó)研發(fā)中心，感受來自全球的逸動(dòng)魅力。沿著“逸動(dòng)城市任務(wù)”的道路，長(zhǎng)安汽車已經(jīng)先行一步，在這個(gè)得粉絲者得天下的時(shí)代，將開創(chuàng)中國(guó)汽車品牌新的傳奇！