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日前，各地政府紛紛公布新能源車產(chǎn)品目錄，汽車企業(yè)們可謂摩拳擦掌，準(zhǔn)備上臺(tái)之后施展拳腳大干一番，以成為新能源汽車市場(chǎng)的明星。但是，作為“觀眾”的消費(fèi)者，“買票”觀戰(zhàn)的熱情似乎并不高。

現(xiàn)在的新能源汽車，似乎更像媒體筆下和鏡頭前的“明星”，而離消費(fèi)者卻顯得很遠(yuǎn)。究其原因，一方面是新能源汽車的配套設(shè)施不完備，當(dāng)然最主要的方面，還是在動(dòng)力和續(xù)航里程方面，新能源汽車與傳統(tǒng)汽車相比，相差甚遠(yuǎn)。

新能源汽車如何才能不被消費(fèi)者冷落，而迅速進(jìn)入千家萬戶？

筆者認(rèn)為，企業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷模式，是打破這一困局的關(guān)鍵。

首先，企業(yè)應(yīng)在以往銷售傳統(tǒng)汽車模式的基礎(chǔ)上，進(jìn)行適度引導(dǎo)，逐漸提高新能源汽車產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度，讓他們從心理上逐步地去了解、接受新能源汽車概念。

同時(shí)，企業(yè)在產(chǎn)品宣傳過程中，要突出新能源汽車之于傳統(tǒng)汽車的優(yōu)勢(shì)，比如使用成本低、政策支持等等，讓消費(fèi)者切身體會(huì)到購買新能源汽車的實(shí)惠，愿意為新能源汽車買單。

此外，企業(yè)還要善于引導(dǎo)消費(fèi)者樹立環(huán)保觀念。目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的汽車環(huán)保理念不強(qiáng)，片面追求舒適性、動(dòng)力性以及配套設(shè)施等，而對(duì)于與自身利益關(guān)聯(lián)度不高的環(huán)保問題則很少關(guān)注。企業(yè)要從營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)開始，就把環(huán)保理念滲透在其中，讓消費(fèi)者感覺到環(huán)保是生活的一部分，從而加深對(duì)環(huán)保的重視程度，做到科學(xué)理性消費(fèi)。

當(dāng)然，企業(yè)在開拓市場(chǎng)的同時(shí)，還要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，不斷提高新能源汽車的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，盡量滿足消費(fèi)者對(duì)于新能源汽車的各方面需求，提升新能源汽車在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，從而讓新能源汽車真正走進(jìn)普通消費(fèi)者的生活中，并成為其心中的明星。（Balance）