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鳳凰汽車訊 成都車展被稱為“下半年車市的集結(jié)號(hào)”。116個(gè)汽車品牌，15萬(wàn)平米，熱力輻射最具活力潛力的西部市場(chǎng)。8月25日，在車展現(xiàn)場(chǎng)，鳳凰汽車第一時(shí)間對(duì)車企高層進(jìn)行一對(duì)一專訪。

華晨寶馬汽車有限公司公共關(guān)系及企業(yè)社會(huì)責(zé)任副總裁楊美虹

此次成都車展，寶馬帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的M專區(qū)，展出寶馬M系列的新車和限量版車型。此外寶馬還把原汁原味更突出運(yùn)動(dòng)特性的全新 BMW 5系標(biāo)準(zhǔn)軸距版帶過(guò)來(lái)。

據(jù)華晨寶馬副總裁楊美虹女士介紹，新5系長(zhǎng)軸距版上市一個(gè)多月，月銷量已經(jīng)達(dá)到6000多臺(tái)。

盡管上半年豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)厲害，但是寶馬還是取得了穩(wěn)健的高增長(zhǎng)。今年前7個(gè)月，寶馬集團(tuán)在中國(guó)銷售了336000多臺(tái)車，和去年同期相比增長(zhǎng)了17%。

”BMW 5系的用戶在德國(guó)平均是50多歲，在中國(guó)平均年齡只有35歲，非常年輕。整個(gè)豪華汽車市場(chǎng)總體來(lái)講都是在增長(zhǎng)的。豪華車市場(chǎng)的用戶不斷有新的年輕用戶加入進(jìn)來(lái)，對(duì)寶馬來(lái)講，要考慮怎么能夠讓這些年輕的用戶選擇寶馬。“

從越山向海的X之旅，到首次引進(jìn)中國(guó)的M嘉年華，由于中國(guó)車主的年輕特質(zhì)，今年寶馬的很多產(chǎn)品、營(yíng)銷和品牌活動(dòng)都在圍繞年輕化展開，甚至包括已經(jīng)堅(jiān)持了11年的寶馬文化之旅。楊美虹認(rèn)為寶馬之所以堅(jiān)持，是為了”把中國(guó)最優(yōu)秀、最燦爛的傳統(tǒng)文化，推近到年輕消費(fèi)者的身邊。“

以下為鳳凰汽車對(duì)話華晨寶馬汽車有限公司公共關(guān)系及企業(yè)社會(huì)責(zé)任副總裁楊美虹實(shí)錄：

鳳凰汽車：請(qǐng)您先介紹一下寶馬展臺(tái)的內(nèi)容，我聽說(shuō)展臺(tái)的內(nèi)容還是蠻精彩的。

楊美虹：是的。這次寶馬展臺(tái)最大的亮點(diǎn)是我們有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的M專區(qū)，BMW M家族集中展示了非常吸引人的BMW M新車型，就是特別為中國(guó)的M粉絲們推出BMW M3和M4的車迷限量版，非常漂亮，顏色也很獨(dú)特。同時(shí)，繼全新BMW 5系長(zhǎng)軸距版之后，我們這次用進(jìn)口的方式又引進(jìn)了全新BMW 5系標(biāo)準(zhǔn)軸距版，并且標(biāo)配了M運(yùn)動(dòng)套件。第三個(gè)亮點(diǎn)，是今年秋季會(huì)推出的BMW 3系M運(yùn)動(dòng)曜夜版。這幾款車是我們展臺(tái)為大家呈現(xiàn)的主要產(chǎn)品亮點(diǎn)。

鳳凰汽車：我也從前線的同事這邊得到了圖片的反饋，確實(shí)很漂亮，寶馬的產(chǎn)品線越來(lái)越豐富了。今年寶馬特別重要的車型全新BMW 5系的長(zhǎng)軸距車型已經(jīng)上市有一個(gè)多月了，目前的銷量如何？

楊美虹：7月份是全新BMW 5系長(zhǎng)軸距版銷售的第一個(gè)完整的自然月，7月份它的銷量達(dá)到了6000多臺(tái)，在新車上市時(shí)期是非常令人驚喜的。為了保證質(zhì)量我們精益求精，不急于把量做上去。全新BMW 5系長(zhǎng)軸距版的優(yōu)勢(shì)非常突出，所以雖然上市不到兩個(gè)月，市場(chǎng)對(duì)它的反饋非常好，比我們?cè)瓉?lái)想象的還要好。同時(shí)，我們知道有很多喜愛(ài)BMW 5系的客戶，他們對(duì)運(yùn)動(dòng)，對(duì)動(dòng)感有更強(qiáng)烈的追求，所以我們這次在成都車展正式把原汁原味更突出運(yùn)動(dòng)特性的全新 BMW 5系標(biāo)準(zhǔn)軸距版帶過(guò)來(lái)，希望讓5系的運(yùn)動(dòng)特色更鮮明。

鳳凰汽車：在5系的帶動(dòng)下，我們也想聊一下寶馬前8個(gè)月的銷量，包括我們5系會(huì)有一個(gè)爬坡，下半年你對(duì)我們銷量有一個(gè)什么樣的預(yù)判？

楊美虹：距離8月結(jié)束還有幾天的時(shí)間，那么來(lái)看今年前7個(gè)月，寶馬集團(tuán)在中國(guó)銷售了336000多臺(tái)車，和去年同期相比增長(zhǎng)了17%。這個(gè)增長(zhǎng)是比較穩(wěn)健的增長(zhǎng)，我們還是很滿意的，我們保持了可持續(xù)增長(zhǎng)。尤其是我們今年帶來(lái)的兩款新產(chǎn)品，全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車，全新BMW 5系長(zhǎng)軸距版，雖然推出的時(shí)間都還很短，但是已經(jīng)能夠鞏固寶馬在動(dòng)感、操控這些方面的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)我們還在個(gè)性化、互聯(lián)駕駛、舒適性等方面，讓寶馬贏得更多的用戶。

鳳凰汽車：下半年寶馬有哪些產(chǎn)品或者活動(dòng)來(lái)助推銷量？

楊美虹：首先，我們還會(huì)陸續(xù)推出新車型來(lái)豐富產(chǎn)品陣營(yíng)。再來(lái)說(shuō)您提到的活動(dòng)，到目前為止寶馬在體驗(yàn)式品牌營(yíng)銷方面下了非常大的工夫。中國(guó)的用戶年齡越來(lái)越年輕，他們和過(guò)去他們的父輩、比他們更年長(zhǎng)的用戶來(lái)相比，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)是不盡相同的，包括他們接收信息的渠道也不太一樣。今年我們?cè)谄放企w驗(yàn)方面做了非常多的工作。就在上周，在上海，寶馬首次把M嘉年華帶到了中國(guó)，強(qiáng)大的感召力和豐富的體驗(yàn)讓喜歡極致動(dòng)感、喜歡BMW M的用戶和粉絲，在動(dòng)感體驗(yàn)、駕馭激情方面獲得了前所未有的體驗(yàn)。我們也希望通過(guò)這樣的嘉年華，向?qū)汃R的用戶和粉絲表明我們?cè)诤葱l(wèi)駕駛樂(lè)趣方面的不懈努力和永不妥協(xié)的態(tài)度，我們不會(huì)讓我們的用戶和車迷們失望。另外，我們希望寶馬用戶能在不用花費(fèi)更多預(yù)算的情況下，可以享受到M的運(yùn)動(dòng)套件，獲得改善的運(yùn)動(dòng)特性和車輛個(gè)性。我們剛才提到的全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車、全新BMW 5系的長(zhǎng)軸距版和標(biāo)準(zhǔn)軸距版、BMW 3系長(zhǎng)軸距版和標(biāo)準(zhǔn)軸距版都提供M運(yùn)動(dòng)套件。寶馬日益年輕化的用戶群體對(duì)運(yùn)動(dòng)套件非常喜愛(ài)。在BMW X家族方面，今年的X之旅攜手美國(guó)著名的Hood to Coast賽事引入中國(guó)，舉行向山越海人車接力中國(guó)賽，由長(zhǎng)跑愛(ài)好者和BMW X家族成員一起，在探索未知的路上，也挑戰(zhàn)自己。在這些方面我們有很多創(chuàng)新大膽的嘗試，都收到了非常好的效果。

鳳凰汽車：今年ABB大戰(zhàn)吸引了特別多的關(guān)注，您也講了寶馬前7個(gè)月同比增長(zhǎng)了17%，是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。其實(shí)整個(gè)豪華車市場(chǎng)也在增長(zhǎng)。請(qǐng)問(wèn)您怎么看豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)？您覺(jué)得寶馬主要是從哪些方面來(lái)打造自己在豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

楊美虹：中國(guó)變成全球最大的豪華用品市場(chǎng)是指日可待的，因?yàn)槲覀內(nèi)丝诘幕鶖?shù)以及個(gè)人財(cái)富的增長(zhǎng)。中國(guó)豪華車的用戶年齡段不斷下探，寶馬在中國(guó)的用戶年齡，相比比較成熟的市場(chǎng)如美國(guó)和德國(guó)，可以年輕15歲甚至20歲。BMW 5系的用戶在德國(guó)平均是50多歲，在中國(guó)平均年齡只有35歲，非常年輕。整個(gè)豪華汽車市場(chǎng)總體來(lái)講都是在增長(zhǎng)的。豪華車市場(chǎng)的用戶不斷有新的年輕用戶加入進(jìn)來(lái)，對(duì)寶馬來(lái)講，要考慮怎么能夠讓這些年輕的用戶選擇寶馬。我們剛才談到了幾個(gè)方面，運(yùn)動(dòng)，動(dòng)感，M運(yùn)動(dòng)套件的應(yīng)用。我們還要提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，現(xiàn)在的年輕用戶對(duì)品質(zhì)也是很挑剔的，東西做的不好肯定不行。他們對(duì)質(zhì)量，包括一些細(xì)節(jié)，對(duì)外形，對(duì)黑科技等等的要求是非常多的，比如我們最先應(yīng)用在豪華車市場(chǎng)里的五維智能人機(jī)交互，還有最新一代的人機(jī)交互界面，數(shù)字化的BMW云端互聯(lián)系統(tǒng)，這些可以讓我們的用戶有非常好的高科技和數(shù)字化的體驗(yàn)，而且最先帶給大家這樣的體驗(yàn)，對(duì)互聯(lián)一代的年輕用戶而言是很有吸引力的。對(duì)他們來(lái)講，離開了數(shù)字化的出行服務(wù)是不能接受的，我們恰恰比較早地做了這方面的準(zhǔn)備，讓寶馬的產(chǎn)品對(duì)這些年輕用戶更有吸引力。

鳳凰汽車：我們看到前一陣BMW中國(guó)文化之旅剛剛結(jié)束，我們也關(guān)注到今年文化之旅比往年的時(shí)間要長(zhǎng)。文化之旅您做了很多年，每一年都會(huì)做到一個(gè)新的高度。今年你是否有一些新的感悟和想法？我也想問(wèn)一下，寶馬為什么堅(jiān)持這么多年，花這么多心思去貼近文化？

楊美虹：作為中國(guó)人，我們對(duì)我們五千年?duì)N爛的文明非常驕傲，也非常熱愛(ài)。而現(xiàn)在我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，與現(xiàn)代人尤其是年輕人之間是有脫節(jié)的。很多年輕人并不是說(shuō)要拋棄這些傳統(tǒng)文化，但在現(xiàn)實(shí)生活中這些傳統(tǒng)的東西離自己很遠(yuǎn)的，想不到它怎么能夠與自己的生活連接起來(lái)。寶馬品牌也是一種汽車的文化，我們能夠把中國(guó)最優(yōu)秀、最燦爛的傳統(tǒng)文化，推近到年輕消費(fèi)者的身邊，我覺(jué)得這是我們一直在努力的一個(gè)主要原因。我們不遺余力地在做BMW中國(guó)文化之旅，今年已經(jīng)是第11年，做了這么長(zhǎng)時(shí)間，我們也摸索了11年，在這其間我們做了非常多的創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化的傳承很重要，但是創(chuàng)新也一樣重要。如果你不通過(guò)創(chuàng)新的方式，可能就真的離我們的年輕人越來(lái)越遠(yuǎn)了，等他們遠(yuǎn)離以后，你就失去了傳承的土壤。所以我們?cè)谶@個(gè)方面做了很多發(fā)力。今年我們?nèi)ヌ皆L了湖南的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)技藝，南線和北線兩條線持續(xù)了11天的時(shí)間，寶馬中國(guó)CEO和華晨寶馬CEO都親自參與。探索隊(duì)伍在職業(yè)上也是跨界的，他們?cè)絽⑴c，就越熱愛(ài)、越迷戀中國(guó)的傳統(tǒng)文化。其實(shí)很多年輕人不喜歡傳統(tǒng)文化只是因?yàn)樗�不了解，我覺(jué)得這也是一種責(zé)任，我們需要做一些努力，讓我們的年輕人更了解，進(jìn)而熱愛(ài)我們的傳統(tǒng)文化，對(duì)實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)我們還是有信心的。

我們今年做了這樣幾件事情：我們挑選了10個(gè)優(yōu)秀年輕的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目的傳承人，選送他們到寶馬與清華美院合作的非遺保護(hù)基地進(jìn)行培訓(xùn)學(xué)習(xí)。另外，我們還邀請(qǐng)了很多跨界的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師，跟隨我們?nèi)ヌ皆L，從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化技藝?yán)锾釤捘贻p人喜歡的元素，通過(guò)創(chuàng)新的方式幫助這些傳承人創(chuàng)新新的離年輕人更近的作品。我舉個(gè)例子，今年我們請(qǐng)了一位在國(guó)際上非常有名的中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師，他跟隨我們到南線北線去看，在看到苗繡、湘繡時(shí)他特別激動(dòng)，突然說(shuō)“我覺(jué)得我的靈感來(lái)了，我找到了代表中國(guó)的元素。”他在國(guó)際上做設(shè)計(jì)，大家老把他當(dāng)做日本人，所以他特別希望有一些中國(guó)的符號(hào)，是別人看得懂的，是中國(guó)獨(dú)有的，他覺(jué)得從這些非遺的技藝?yán)锩婢涂梢蕴釤捄芏嘀袊?guó)符號(hào)的東西。他要與非遺的傳承人合作，在他的服裝秀里面體現(xiàn)出來(lái)這些符號(hào)。很多電影明星都穿這位設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的服裝，從這種渠道或方式來(lái)看，同樣可以更好地拉近年輕人和傳統(tǒng)技藝之間的距離。

我們的探訪隊(duì)伍里包括了家具的設(shè)計(jì)師，日用品設(shè)計(jì)師，還有大家熟悉的吉克雋逸。她和湘西的民歌做了一些融匯與合作，從這一渠道也帶動(dòng)了年輕人。我們做了很多的嘗試，怎么能夠讓我們的傳統(tǒng)走進(jìn)年輕人的心里，讓非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活，這是我們努力的目標(biāo)。今年我們還專門和螞蜂窩網(wǎng)站進(jìn)行合作，開發(fā)一個(gè)湖南的非遺旅游攻略，是可以自駕的，讓年輕人開著自己的車探訪我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承。這樣的話，大家可以在一邊放松地游覽，一邊了解我們豐富的傳統(tǒng)文化。

鳳凰汽車：是很生活化的展示方式，做成旅游攻略就可以讓所有感興趣的人去用，我也喜歡旅游，這樣有主題的旅游是很吸引人的。謝謝楊美虹的分享。