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鳳凰汽車(chē)訊 3月1日，東風(fēng)Honda首次對(duì)外公布了2017年企業(yè)年度戰(zhàn)略：聚力進(jìn)取，意圖在2016年“換檔加速”的基礎(chǔ)上，“聚多方之力”，以更強(qiáng)勁的姿態(tài)，在2017年走出一條“進(jìn)取之路”。

同時(shí)，東風(fēng)Honda旗下全新中大型SUV—UR-V也在此次交流會(huì)上正式亮相，據(jù)悉，新車(chē)計(jì)劃于3月18日正式上市發(fā)布，將成為繼CR-V、XR-V之后，東風(fēng)Honda在SUV市場(chǎng)的又一力作，定位中大型SUV。

聚力完成2017全年65萬(wàn)輛目標(biāo)

在2016年終端銷量成功突破59萬(wàn)輛后，東風(fēng)Honda企業(yè)發(fā)展駛?cè)肓艘粋�(gè)全新的“快車(chē)道”。如何確保在“快車(chē)道”上走得更遠(yuǎn)，莫過(guò)于眾人的同心同力。

據(jù)悉，2017年，東風(fēng)Honda將以更多技術(shù)引進(jìn)、更多產(chǎn)品導(dǎo)入的形式，更進(jìn)一步的聚集東風(fēng)集團(tuán)及本田兩大母公司之力。與此同時(shí)，將持續(xù)優(yōu)化上下游供應(yīng)鏈、以產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)的方式堅(jiān)持供給側(cè)改革，強(qiáng)化渠道競(jìng)爭(zhēng)力，與400余家經(jīng)銷商、上下游供應(yīng)商以及全體員工，統(tǒng)一戰(zhàn)線凝聚各方力量，實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品和銷量多方面的提升。

“聚力”的目的是“進(jìn)取”。2017年?yáng)|風(fēng)Honda將導(dǎo)入更多新產(chǎn)品，加強(qiáng)渦輪增壓、混動(dòng)技術(shù)的運(yùn)用，打造多層次產(chǎn)品體系；同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，全力提升品牌溢價(jià)力。最終保持高于行業(yè)兩倍增速的發(fā)展，完成全年65萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的全面進(jìn)取。

深耕年輕化戰(zhàn)略 提升品牌溢價(jià)力

自2014年發(fā)布Stay ahead “志在先端”品牌行動(dòng)口號(hào)以來(lái)，東風(fēng)Honda就注重與年輕人的溝通。通過(guò)三年間的不斷努力，“年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)”的品牌基因逐步鮮明，并得到了消費(fèi)者充分認(rèn)可，2016年?yáng)|風(fēng)Honda正式進(jìn)入品牌驅(qū)動(dòng)時(shí)代。

在品牌驅(qū)動(dòng)方針的引領(lǐng)下，2016年?yáng)|風(fēng)Honda品牌價(jià)值、認(rèn)知及好感度同比均提升40%以上，東風(fēng)Honda在品牌戰(zhàn)略方面卓有成效。在此基礎(chǔ)上，2017年?yáng)|風(fēng)Honda將進(jìn)一步圍繞年輕人群，從產(chǎn)品到售后，從營(yíng)銷到渠道，打造全領(lǐng)域的品牌強(qiáng)化施策，來(lái)支撐品牌溢價(jià)能力的提升，打造品牌效應(yīng)。

多層次產(chǎn)品支撐 產(chǎn)品矩陣立體化

近幾年?yáng)|風(fēng)Honda加快了車(chē)型導(dǎo)入和升級(jí)速度，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，逐步形成多層次產(chǎn)品支撐體系。

2017年伊始，東風(fēng)Honda就率先導(dǎo)入了新杰德和新思鉑睿兩款新車(chē)。憑借過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力，東風(fēng)Honda1-2月終端銷量達(dá)到了86992輛，同比提升提升18%，迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。趁勢(shì)而進(jìn)，今年?yáng)|風(fēng)Honda還將導(dǎo)入兩款SUV車(chē)型。除了此次交流會(huì)上亮相的中大型SUV—UR-V外，城市SUV引領(lǐng)者CR-V也將迎來(lái)全新?lián)Q代。

基于豐富的產(chǎn)品線，東風(fēng)Honda在2017年將打造多層次產(chǎn)品支撐體系。其中以第十代思域、CR-V、XR-V為首的三款明星車(chē)型將組成東風(fēng)Honda第一梯隊(duì)，承擔(dān)著銷量的重任。第二梯隊(duì)則涵蓋了滿足高端精英人群的UR-V、艾力紳、思鉑睿，滿足年輕個(gè)性人群的哥瑞、競(jìng)?cè)稹⑿陆艿略趦?nèi)的多款車(chē)型，在肩負(fù)著提升品牌形象重任的同時(shí)，還將滿足消費(fèi)者多元化的購(gòu)車(chē)需求。

構(gòu)建完善的多層次產(chǎn)品體系將對(duì)產(chǎn)能提出巨大的要求。東風(fēng)Honda在2017年全面優(yōu)化生產(chǎn)體系，調(diào)整生產(chǎn)節(jié)奏，打造良好的上下游供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)機(jī)制，努力為消費(fèi)者提供豐富的產(chǎn)能。

中大型SUV—UR-V本月18日上市

在此次溝通會(huì)中，東風(fēng)Honda首款中大型SUV—UR-V也正式亮相。新車(chē)運(yùn)用了Honda眾多前沿技術(shù)，搭載了2.0L渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)、19寸大輪轂、大尺寸全景天窗等眾多超越同級(jí)的先進(jìn)配置，為都市精英人群帶來(lái)高端的汽車(chē)生活。新車(chē)將于3月18日正式上市發(fā)布。

據(jù)介紹，UR-V上市后，東風(fēng)Honda將向上開(kāi)拓更為高端的消費(fèi)群體及市場(chǎng)。UR-V還將與CR-V、XR-V共同形成東風(fēng)Honda“SUV家族”，實(shí)現(xiàn)對(duì)大、中、小SUV市場(chǎng)的全面覆蓋，進(jìn)一步提升東風(fēng)Honda在SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，UR-V的推出不僅對(duì)東風(fēng)Honda銷量及產(chǎn)品布局起到重要作用，更將引領(lǐng)全系產(chǎn)品向上，拉伸東風(fēng)Honda品牌形象，為東風(fēng)Honda品牌戰(zhàn)略帶來(lái)有力支撐。

年輕的品牌、豐富的產(chǎn)品以及穩(wěn)步上行的銷售體量，東風(fēng)Honda顯然已經(jīng)愈發(fā)成熟。2017年，東風(fēng)Honda聚力進(jìn)取，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。