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一汽-大眾大眾品牌1月份實現(xiàn)批發(fā)銷售14.7萬輛，同比增長15.5%，2017年目標(biāo)達到140.5萬輛，將通過強化現(xiàn)有產(chǎn)品陣容支持穩(wěn)健的銷量增長。一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌公關(guān)總監(jiān)李鵬程在與有媒體溝通時表示：“2017年新產(chǎn)品投放沒有2016年那么頻繁，2017年定義為‘品牌年’，希望通過我們的努力、利用各方資源進一步提升品牌形象。”大眾品牌今年的任務(wù)將主要以年度車型改款為主，并通過三大途徑支撐品牌形象向上發(fā)展。

2016年對于大眾品牌來說是產(chǎn)品大年，從年初上市的寶來，到高爾夫·嘉旅，再到全新一代邁騰、蔚領(lǐng)等車型相繼的推出，一汽-大眾大眾品牌產(chǎn)品線得到了大范圍更新、擴充。而2017年大眾品牌的主要任務(wù)將集中在品牌形象的提升，和夯實現(xiàn)有產(chǎn)品陣容上，具體將通過一下幾個方面來落實：

深化企業(yè)社會責(zé)任

2017年一汽-大眾大眾品牌企業(yè)社會責(zé)任迎來10周年，在2007年7月份的邁騰上市發(fā)布會現(xiàn)場，“中國新未來”項目正式啟動，標(biāo)志著一汽-大眾企業(yè)社會責(zé)任更加系統(tǒng)化、常態(tài)化。而在10周年之際，一汽大眾社會企業(yè)責(zé)任將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進一步提升，屆時將推出新的企業(yè)社會責(zé)任和相關(guān)活動，形成更加完整的品牌化戰(zhàn)略體系。

加大品質(zhì)傳播力度

“品質(zhì)”是一個相對抽象而且比較宏觀的概念，但也是消費者購買產(chǎn)品時最為重視的方面之一。2017年一汽大眾將圍繞體系建設(shè)、人才培養(yǎng)、銷售服務(wù)等多個環(huán)節(jié)，進一步提升品質(zhì)工作的建設(shè)。

核心任務(wù)：銳化品牌性格

2017年一汽大眾將通過多樣的傳播等方式，針對不同產(chǎn)品突出其個性化的品牌“性格”。如對于四、五線城市和相近定位的用戶群來說，大事件傳播就具有更強的滲透力和影響力。

捷達在用戶心中的性格特征是耐用、可靠、放心，那么2017年這些特質(zhì)會得到進一步強化。而對于市場定位略高的速騰來說，則要強調(diào)品質(zhì)、舒適等更為人性化的理念。邁騰作為B級車市場的標(biāo)桿車型，就需要去保持和提升“商務(wù)精英”的形象氣質(zhì)。

總的來說，2017年一汽大眾將從不同層面來提升品牌形象和價值，圍繞不同市場定位的新產(chǎn)品，圍繞其獨特的特性，使他們在用戶心中留下更清晰的性格特征。而且年輕化也是未來的總體趨勢，在如今較為復(fù)雜的市場環(huán)境下，既要能保持品牌所獨有的特點，又要保證能跟上時代潮流，將成為一汽大眾重要的任務(wù)。