2016年,在宏觀經濟增速放緩的“新常態”背景下,中國寬體輕客、MPV市場新增需求放緩,使得商用車市場整體呈現低迷態勢。數據顯示,2016年全年客車產銷54.69萬輛和54.34萬輛,同比下降7.44%和8.73%,整體局勢不容樂觀,其中寬體輕客市銷量情況十分嚴峻,2016年整年輕型客車銷售35.36萬輛,同比下降18.14%,呈大幅下跌態勢。而就在這種不容樂觀的市場環境下,上汽大通卻逆勢上揚實現了快速增長。 數據顯示,2016年全年,上汽大通整車銷售突破46123臺,同比增長32%。與此同時,中國商用車海外出口量全年同比下降23%,而上汽大通海外出口銷量卻逆流而上,突破7,008輛,同比增長47%。不僅坐實了國內細分市場的領導者地位,在海外市場也成為了強有力的競爭者。 上汽大通的這種增長速度被業界稱為“大通速度”。而事實上,對上汽大通而言,2016年不僅是“收獲年”,還是“播種年”。其顯著表現就是在銷量穩步提升的同時,努力尋找新的增長點和藍海市場,通過創新轉型逐步從傳統車企B2C模式,轉變為以用戶為中心,用戶驅動企業的數字化C2B跨界車企。 同時,在產品矩陣的構建方面,隨著皮卡T60、SUV D90以及房車RV80的發布,上汽大通進入也更大容量的市場。 C2B造車引領行業大趨勢 隨著全球工業4.0時代到來,用戶對汽車產品逐漸產生個性化需求,國內汽車工業也正在朝著定制化、智能化方向轉變。在宏觀汽車市場的變革之際,上汽大通推出了C2B智能化大規模定制業務,并運用C2B理念推出的多款全新車型——“劃時代皮卡”T60、全尺寸SUV D90以及房車RV80,都具有滿足用戶個性化需求,突破傳統汽車邊界的特性。 以T60為例,這款汽車行業首款按照C2B定制化理念落地的車型,擁有包括YunOS互聯網汽車智能系統、6安全氣囊等在內的18個“首創”,以及澳洲A-NCAP五星碰撞安全設計、6AT自動變速箱等在內的10個“第一”的產品優勢,因此擁有了“劃時代皮卡”的稱號。 此外,上汽大通行業首款C2B SUV D90也已經完成了“產品定義”與“產品開發”兩個用戶參與階段。目前,在上汽大通C2B平臺“我行MAXUS”上已建立論壇、商城、調研等功能,吸引了40萬粉絲并獲取超過6,000輛D90盲訂訂單。 今年1月中旬,上汽大通C2B已經進入了“用戶參與試車”的第三階段, 作為汽車行業首次實現在產品上市前一年向用戶展示、感受其參與設計的車輛,上汽大通邀請車主用戶前往格爾木、廣德汽車專業試驗場、黑河、澳大利亞、川西、迪拜等世界各地,在從零上60攝氏度高溫到零下40度極寒的極限場地,試駕感受D90工程樣車并進行現場調校,全方位測試D90車輛的耐久性、動力總成性能匹配、機械完善度等,并在現場調試工程樣車,確認和優化匹配數據。 上汽大通C2B的創新性業務模式也為行業趨勢帶來了革新。不僅在國內汽車行業,上汽大通率先提出的C2B造車被眾多車企紛紛效仿;在海外汽車行業,當歐洲汽車的三巨頭寶馬、奔馳、大眾,共同探討汽車行業未來發展趨勢,提到汽車產業個性化定制是行業趨勢時,上汽大通已提前一年多做出正確市場預判,并早在2015年就開始著手落實C2B的布局和戰略。 以創新驅動 創海內外“雙高”增長 2016年中國商用車市場整體下滑,尤以寬體輕客市銷量情況為甚。數據顯示,2016年整年輕型客車銷售35.36萬輛,同比下降18.14%。而上汽大通逆勢而上,增長勢頭迅猛。 在寬體輕客領域,V80累計銷售27550臺,同比增長31%,市場占有率達19%;在MPV領域,在核心目標MPV市場容量同比下降10%的宏觀環境下,上汽大通G10全年累計銷售18573臺,同比增長33%,;在新能源領域,上汽大通新能源車銷售實現255%的增長,其中EV80純電動物流車市場占有率超過40%。 憑借快速地發展和在行業領域中做出的突出貢獻,2016年上汽大通成為上海市唯一獲得“全國五一勞動獎狀”的汽車企業。此外,上汽大通榮獲多家主流媒體與權威機構授予的二十余項嘉獎,成為國內獲獎最多的車企業之一。 在海外高端市場,上汽大通的表現同樣搶眼。目前,上汽大通已經出口到全球42個國家和地區市場。 在英國,上汽大通交付了寬體輕客領域最大一筆訂單3000臺車;在愛爾蘭,上汽大通在進入市場一年左右的時間就取得了6.9%的市場份額。在新西蘭,上汽大通的市占率高達17%,V80的市占率排名第二僅次于豐田;在澳大利亞,上汽大通的銷量已名列中國汽車品牌第一,預計到2018年,在當地市場上汽大通的皮卡T60、SUV D90以及V80、G10等產品目標銷量將超過1萬臺。 與此同時,上汽大通通過不斷展現自身的高端形象,在全球汽車舞臺上也成為一股不容忽視的“中國智造”力量。 在秘魯利馬的2016 APEC工商領導人峰會期間,上汽大通四度成為APEC峰會官方指定用車,并且也是在海外舉辦的APEC峰會中唯一獲此殊榮的中國汽車品牌。同時,2016年上汽大通還先后成為G20峰會等一系列高規格會議的官方指定用車。 上汽大通作為2016年國內唯一海內外“雙高增長”的中國車企,憑借“綠色”、“智能”、“共享”、“個性”四個維度,加快實現創新驅動發展轉型,拓展發展動力新空間,打造具有國際影響力的創新高地。 面向2017年,上汽大通背靠上汽集團的優勢資源,將繼續保持快速發展和增速的“大通速度”。 在銷量布局上,皮卡和SUV將抓住新品上市機遇開拓新市場,形成一定市場規模。同時積極推進海外市場布局,繼續深耕澳新、英國愛爾蘭等發達市場;在新能源方面,上汽大通以行業先進的新能源技術奪得市場先機:V80燃料電池車和EG10將達到3-4級的智能駕駛,實現車道保持、路障規避、全局或部分路徑規劃等功能。預計到2017年下半年,上汽大通的燃料電池車將會率先進行一定數量的示范運營,并2018年初進行小批量生產。 古有詩云:“男兒何不帶吳鉤,收取關山五十州;請君暫上凌煙閣,若個書生萬戶侯。”力爭成為“國內細分市場的領導者和C2B智能化汽車定制的先行者”的上汽大通,與合資品牌和進口車在汽車市場的版圖上不斷競爭。可以預見,擼起袖子加油干的上汽大通,距實現“收取關山”的目標也將為時不遠。 |
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