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汽車零部件電子商務(wù)是未來大勢所趨，但當(dāng)前發(fā)展還存在很大問題。采訪中，業(yè)內(nèi)人士表示，由于汽車零部件種類錯綜復(fù)雜，如何把零部件具體信息，即適合車型的型號、年代、排量等與電商平臺有效地整合起來，選擇適合企業(yè)發(fā)展需求的電商模式是發(fā)展零部件電子商務(wù)當(dāng)務(wù)之急。

企業(yè)探求多模式“觸電”

通過采訪，記者了解到，目前部分汽車零部件企業(yè)已涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。根據(jù)各自的需求、客戶群體、產(chǎn)品屬性不 同，企業(yè)會選擇不同的模式拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。有的企業(yè)借助天貓、京東、淘寶、亞馬遜、1688等電商平臺發(fā)展電子商務(wù)，如博世、索菲瑪、普利司通等都在天 貓上開設(shè)了官方旗艦店，有的則利用專門的汽車配件網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展，如慧聰網(wǎng)、蓋世等；還有一些零部件企業(yè)則準(zhǔn)備自己建立電子商務(wù)網(wǎng)站來發(fā)展。

洋羊汽配網(wǎng)總經(jīng)理張勇功表示，企業(yè)入駐電商平臺首先要明確入駐的目的，是零售、品牌宣傳、批發(fā)或外貿(mào)等。目的 不同，電商平臺的選擇也有所不同。如，阿里巴巴、慧聰屬B2B平臺，主要為批發(fā)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品出口。天貓、京東屬B2C平臺，以商家名義入駐的零售業(yè)務(wù)，產(chǎn)品 銷售定位國內(nèi)市場。

此外，根據(jù)客戶群體不同，零部件企業(yè)也會選擇不同的電商平臺。如東莞可瑞馳汽車配件有限公司，這是一家主產(chǎn)汽 車故障維修配件的企業(yè)。據(jù)公司銷售總監(jiān)周煌斌介紹，汽車用品或者易損件，如過濾器、剎車片、雨刷、機(jī)油等，這種需要定期更換的產(chǎn)品適合選擇大眾的電商平 臺。而公司的產(chǎn)品主要面向汽車維修廠，所以企業(yè)選擇了北京中馳車福，這是一家專業(yè)性電商平臺，此平臺上針對的客戶全部是維修廠。

深圳市賽格導(dǎo)航科技股份有限公司副總裁萬新宇表示，因為公司的產(chǎn)品屬于高介入度產(chǎn)品，普通的電商平臺并不適 合。目前企業(yè)正在探索網(wǎng)絡(luò)渠道，未來要在自己的官網(wǎng)上建立網(wǎng)絡(luò)平臺。所謂高介入度的產(chǎn)品，是指用戶購買之后并不能直接使用的產(chǎn)品，后期需要專業(yè)人員協(xié)助用 戶進(jìn)行產(chǎn)品對接、安裝、調(diào)試、培訓(xùn)、入網(wǎng)等工作。而大眾電商平臺適合介入度低的快消品，如汽車用品、小型配件等。

采訪中，多數(shù)企業(yè)都表示正在探索多模式發(fā)展電子商務(wù)，市場多定位于國內(nèi)市場。部分零部件企業(yè)也正嘗試通過電商 平臺做出口，涉及出口的產(chǎn)品主要以電子元器件、小電器為主，萬新宇表示，國內(nèi)生產(chǎn)的這些產(chǎn)品非常具有競爭力，部分小型企業(yè)會借助電商平臺往外走，產(chǎn)品銷售 針對海外市場。