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歐洲工商管理學(xué)院

奢侈品的企業(yè)社會(huì)責(zé)任

企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）不是奢侈品，卻事關(guān)奢侈品公司的未來(lái)存亡。

2011年，消費(fèi)者道德研究協(xié)會(huì)向許多家服裝設(shè)計(jì)公司發(fā)出問(wèn)卷調(diào)查，希望了解他們?cè)谏鐣?huì)和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展方面的舉措。不過(guò)，沒(méi)有一份問(wèn)卷得到完整的回答，更有些公司對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任嗤之以鼻。調(diào)查結(jié)束后，協(xié)會(huì)的報(bào)告或許點(diǎn)明了設(shè)計(jì)公司不關(guān)心企業(yè)社會(huì)責(zé)任的真正原因：“樣式凌駕一切。所以，設(shè)計(jì)公司對(duì)于他們的責(zé)任不聞不問(wèn)�！�

奢侈品公司的過(guò)度浪費(fèi)和不作為，令消費(fèi)者對(duì)奢侈品公司有一種潛意識(shí)的抵觸。隨著消費(fèi)者意識(shí)的覺(jué)醒，他們對(duì)可持續(xù)的認(rèn)同將要求企業(yè)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，奢侈品公司如果不能及時(shí)作為，那么必然要挨一段痛苦的日子。一項(xiàng)全球性的調(diào)查顯示，九成消費(fèi)者希望企業(yè)能走在法律要求的最低限度之前，承擔(dān)更多的社會(huì)和環(huán)境責(zé)任；87%的消費(fèi)者表示會(huì)抵制那些不負(fù)責(zé)任的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。此外，很多商學(xué)院的學(xué)生都認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該關(guān)注自身對(duì)社會(huì)和環(huán)境的影響，學(xué)生們表示希望畢業(yè)后進(jìn)入那些企業(yè)文化中強(qiáng)調(diào)革新和擔(dān)當(dāng)?shù)墓�司�?

為了贏得社會(huì)責(zé)任感愈發(fā)強(qiáng)烈的消費(fèi)者以及未來(lái)商業(yè)人才的青睞，奢侈品企業(yè)必須真誠(chéng)地展示關(guān)注可持續(xù)的商業(yè)行為。

目前，已經(jīng)有一批先鋒行走在幫助奢侈品品牌履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的前沿陣地。例如“生態(tài)系統(tǒng)采購(gòu)平臺(tái)”協(xié)助奢侈品公司制訂可持續(xù)的資源采購(gòu)策略，還有一些機(jī)構(gòu)幫助時(shí)尚品牌從非洲貧困國(guó)家進(jìn)口原材料——Suno、Soko、Maiyet等都致力于將時(shí)尚元素和手工藝結(jié)合起來(lái)，從肯尼亞等低收入國(guó)家進(jìn)口原材料。大牌們不甘示弱，如Vivienne
Westwood聯(lián)合“環(huán)保時(shí)尚機(jī)構(gòu)”雇傭肯尼亞的貧困婦女制造手提包等。

奢侈品企業(yè)不該忘記，企業(yè)社會(huì)責(zé)任不同于時(shí)常變化的潮流趨勢(shì)，將在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)里備受關(guān)注。這也是一個(gè)契機(jī)，可幫助奢侈品企業(yè)站得高望得遠(yuǎn)，制定新的商業(yè)策略，同時(shí)為自身和社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。