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　　多少年來，對品牌的鍛造人們創造出了數不清的方式，有用質量、廣告、服務、公關的，也有用名人、贊助、事件的，更多的是幾者的綜合運用。同時要注意掌握如下原則：

　　1. 科學性原則

　　品牌的鍛造不是盲目的，只有要用科學的方法、程序才可能成功，比如，鍛造品牌應注重市場調研，了解公眾，了解品牌樹立的對象，并及時反饋。

　　2. 個性原則

　　每個品牌、每個企業都有其不同的情況、要求，如企業的人員素質、目標消費者、規模實力、社會聲譽等不盡相同，品牌的外形、內涵、氣質、個性等也不會一樣，這種條件下就要求品牌鍛造者能具體問題具體分析，走出適合一個品牌的、個性化的道路來。

　　3. 全面性原則

　　品牌鍛造涉及到企業、廣告公司、媒介、競爭對手、政府、消費者、其他社會公眾、企業合作者，鍛造品牌時應充分考慮到各種關系的涉及者，綜合衡量，其中最主要的是企業及合作者、媒介、競爭對手、消費者。

　　4. 持之以恒的原則

　　品牌的培育決不是權宜之計，品牌的鍛造也不是一蹴而就的，而是一項艱巨而復雜的系統工程：需要全體員工長期不懈的努力。為此，品牌鍛造的工作人員及企業經營者必須樹立全局觀念，從長遠考慮，統籌安排，有計劃的堅持不懈的進行。

　　品牌的鍛造作為一項艱巨復雜的系統性工程，不能簡單行事，作為一項長期工程項目，經過仔細研究，我在這里總結了一套工程的流程圖，為品牌鍛造做指導。

　　品牌建立、設計好后，不能讓其自生自滅，還應對其不斷鍛造，使其成為名牌。品牌的鍛造不是隨意而無規律的，我們在這里列舉幾種模式，以供參考。

　　（一）質量鍛造品牌

　　質量即品牌產品或服務的質量，是滿足人們需要的效能，是品牌的核心。基石生命線也是品牌長盛不衰，暢銷不衰的支柱之一。為了鍛造品牌、創造名牌，首先在設計時就要有高標準，深入了解市場需求；其次，在品牌成長的道路上，從不斷創新、維持質量，到完善服務，促進質量飛躍，實現品牌的進一步提升。品牌鍛造90%靠自己做得好，10%靠的質量。比如傳統的老品牌，在其初創之時，沒有現代的宣傳手段，更多的靠人際傳播，而人際傳播要直接以個人對產品或服務的消費感受為前提，好的產品或服務質量，加上良好的消費感受才能形成良好的口碑。這些老品牌如“全聚德”北京烤鴨店、“同仁堂”中藥、“狗不理”包子、“張小泉”剪刀、“茅臺”酒等，都以質取勝，贏得了消費者的良好口碑，經過人際傳播才聲名遠揚，現代的名牌要長久而立。成為真正的名牌，也要以質量為基礎，且離不開消費者的檢驗，離不開優質上乘的質地。

　　（二）服務鍛造品牌

　　在當今的市場競爭中，服務已不再是企業的分外工作，而是品牌整體的一部分，是市場競爭的焦點。服務是鍛造品牌的重要武器，服務也可以為企業贏得市場、贏得顧客、贏得信譽、贏得利潤。

　　完善的服務是企業創名牌的保證，并且隨著商品差異化的縮小，商品包含的服務越來越重要。正如美國雷維特教授所言：“未來競爭的關鍵不在于工廠能生產什么產品，而在于其提供的服務是多少。”因此，企業要想鍛造出名牌，必須在完善服務方面做文章。

　　服務鍛造品牌的方法一般有：1.以主動服務創立品牌；2.以熱情服務創立品牌；3.以快速服務創立品牌；4.以優質服務創立品牌；5.以周到的服務創立品牌。

　　（三）廣告鍛造品牌

　　品牌具有了優秀的質量與服務后，還應加強對自身的宣傳。在當今激烈的市場競爭中“好酒也怕巷子深”。今天，廣告把許多品牌傳遍世界，使之家喻戶曉。在品牌成名的歷程中，需要以強化宣傳的方式，把品牌盡早灌輸給消費者，以提高品牌知名度、注意度、認知度、美譽度，從而促進和擴大產品的銷售，樹立品牌形象。