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什么是展覽會？一定會有許多定義，但當(dāng)下的展覽會應(yīng)該是“實(shí)物、企業(yè)文化和形象的完美展示”，是“展商和觀眾需求的互動”的平臺。展覽會不是展銷會，更不能被視為一個大型“超市”。

張金·中國鍛壓協(xié)會執(zhí)行副理事長秘書長

為什么要參觀展覽會呢？這是因為“展會反映行業(yè)景氣度－了解行業(yè)怎么樣”、“反映行業(yè)關(guān)注度－行業(yè)熱點(diǎn)是什么？”、“反映行業(yè)趨勢－未來展望如何？”、“反映行業(yè)弱點(diǎn)－創(chuàng)造機(jī)遇是什么？”。

如果我們只是抱著簡單的買賣“東西”的心態(tài)參觀展覽會，那么展覽會確實(shí)沒有什么可以參觀的，因為大部分情況下不一定有符合你需要的“東西”，也不一定你能選擇上你心目中的需要，會令你非常地失望。

中國工業(yè)化、市場化處于進(jìn)行時，充斥著頑固的“傳統(tǒng)農(nóng)耕和手工作坊式交易”文化，現(xiàn)代工業(yè)和商業(yè)文化還沒有完全形成，因此中國的展覽會發(fā)展遇到的最大問題不僅僅來自于“展商”的內(nèi)容，更來自于觀眾的觀念。

觀眾是展覽會的靈魂，有什么樣的觀眾就會造就出什么樣的展覽文化，當(dāng)下很少有人認(rèn)為“展覽會是觀眾需要的”，一直把展覽會看成一個“叫賣場”，這是國內(nèi)展覽會的可悲，也是展覽會的巨大失敗。

展覽會為觀眾提供了一個極其重要的“公開招投標(biāo)”平臺之外，也為觀眾打開了一本了解本行業(yè)和本專業(yè)市場、技術(shù)、裝備和管理等方面的巨著。站在市場經(jīng)濟(jì)立場上看，展覽會是由展商和組織者打造的為觀眾提供服務(wù)的經(jīng)濟(jì)技術(shù)盛宴。

中國鍛壓協(xié)會自成立以來就開始組織“鍛造、沖壓和鈑金制作行業(yè)展覽會”，接待了數(shù)以萬計的觀眾，也組織國內(nèi)上千人出國參觀國外同類的“鍛造、沖壓和鈑金制作專業(yè)及相關(guān)行業(yè)展覽會，得出的結(jié)論是“中國的觀眾不喜歡看展覽會，更不會看展覽會。”發(fā)現(xiàn)許多人不會參觀展覽會，不知道以什么樣的心態(tài)和方式方法去參觀展會，表象為不喜歡參觀展覽會，特別是專業(yè)展覽會。

參觀展覽會的出發(fā)點(diǎn)是“了解不一樣”，對于自己熟悉或使用的技術(shù)或裝備，必須做的事情是了解一下展品與自己目前的設(shè)備有什么不同，將自己使用中存在的問題能在展會期間與供應(yīng)商進(jìn)行交流，了解問題解決情況、也可以通過與同類供應(yīng)商的交流，尋找到自己需要的答案。這種情況下，切忌把問題了解變成了“問題質(zhì)詢或質(zhì)問”。

其次，觀眾要花大力氣發(fā)現(xiàn)新的、自己從未見過的技術(shù)或裝備，對于這類技術(shù)和設(shè)備，只要與自己從事的行業(yè)有關(guān)，就要認(rèn)真地予以了解和咨詢。特別是對于那些與自己密切相關(guān)的技術(shù)與裝備更要詳細(xì)了解，一般在展會中，可以了解（1）市場銷售情況；（2）使用效果和使用范圍，特別是使用后在提升效率、效益和產(chǎn)品質(zhì)量方面的作用，以及適用范圍和使用注意事項；（3）規(guī)格參數(shù)和亮點(diǎn)。

另外，觀眾應(yīng)對展會中所有與自己相關(guān)的技術(shù)與裝備進(jìn)行登記造冊，要仔細(xì)記錄這些單位的聯(lián)系方式和重要聯(lián)系人，在索取樣本和名片上要標(biāo)出這家公司的產(chǎn)品特點(diǎn)和亮點(diǎn)。以便自己總結(jié)和查閱所需。

我們無法了解一個企業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營狀況，但我們可以通過展覽會的展臺布置、人員素質(zhì)等判斷企業(yè)的經(jīng)營狀況，也可以觀測推斷企業(yè)的文化氛圍。在參觀展覽會時，要特別留意每家展商的展臺裝飾與裝修。

參觀中，要注意重點(diǎn)展品和技術(shù)，從中了解目前技術(shù)與產(chǎn)品的市場動向。特別要留意一下領(lǐng)軍企業(yè)、領(lǐng)軍產(chǎn)品的動向，從而可以判斷出當(dāng)前的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。

在參觀展覽會中，我們必須明白“展覽會的實(shí)質(zhì)是實(shí)物的展示，不是照片宣傳”，“展臺風(fēng)格、設(shè)備特色、造型與外觀反映企業(yè)的文化，代表企業(yè)的文化氣質(zhì)和企業(yè)的生產(chǎn)實(shí)質(zhì)情況”，這是參觀展覽會最為重要的內(nèi)容之一。也是觀眾予以提升“工藝審美”的重要途徑。

展覽會讓人在有限的時間段提升自己的“見多識廣”，激發(fā)自己的靈感，梳理自己的思路，更新自己的觀點(diǎn)和觀念，是技術(shù)與裝備集中交流非常重要的唯一的現(xiàn)實(shí)手段。

每一位展商都會精心準(zhǔn)備、每一個組織者都會認(rèn)真策劃，每一個展會都有其存在的特征，需要的只是觀眾去認(rèn)真地參觀！

學(xué)會參觀展覽會比讀一本專業(yè)書籍更為有效！

中國國際金屬成形展覽會

6月17-20日 

國家會展中心（上海）4.1號館

不見不散！

核心活動

（上海國家會展中心-4.1號館）

●6月17-20日  中國國際金屬成形展覽會

三大會議

●6月15-18日 2025中國鍛造大會--全國鍛造企業(yè)廠長會議（蘇州白金漢爵大酒店-相城店）

●6月15-17日 2025中國沖壓大會- -全國沖壓企業(yè)廠長會議（上海東江明城大酒店）

●6月15-17日 2025中國鈑金與制作大會---全國鈑金與制作企業(yè)廠長會議（蘇州東恒盛國際大酒店）

精彩配套活動

（上海國家會展中心-4.1號館）

●6月17日 中國國際金屬成形展覽會開幕式

●6月17日 2025中國國際經(jīng)濟(jì)與金屬成形行業(yè)發(fā)展論壇--中國國際鍛造會議與中國國際金屬成形會議

●6月17日 2025中國沖壓行業(yè)“百佳零部件企業(yè)”頒獎典禮

●6月17日 2025中國鍛壓采購商大會--中國國際鍛造、沖壓和鈑金與制作零部件采購洽談會（對接交流會）

●6月17-20日 2025“神工獎”--優(yōu)質(zhì)金屬成形零部件評選

●6月17-20日 2025中國國際金屬成形展最佳合作伙伴

●6月17-20日 2025鍛造、沖壓、鈑金與制作技術(shù)裝備“金鉆獎”評選及頒獎

●6月17-20日 2025優(yōu)秀裝備與技術(shù)供應(yīng)商推薦

●6月18-19日 2025新技術(shù)及裝備滾動發(fā)布會--鍛造、沖壓、鈑金制作、工模具和連接焊接新技術(shù)及裝備滾動發(fā)布會

●6月17-20日 2025技術(shù)合作與人才交流行動--高校、研究院所與企業(yè)之間的技術(shù)項目對接與人才推介行動

●6月17-20日 “第二屆全國智能鈑金制作行業(yè)職業(yè)技能競賽”作品展

掃描對應(yīng)二維碼，可對接各活動

編輯：陳亞男

審核：李建兵