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重點(diǎn)在體驗(yàn)。

10月10日，全球首家“Ford Beyond福特縱橫縱享空間”在重慶開業(yè)，而且，福特家族第四代傳人，福特汽車公司首席經(jīng)銷商互動(dòng)官Elena Ford女士也親自來督陣。

Ford Beyond福特縱橫是福特在中國(guó)面向戶外越野生活愛好者所打造的全新渠道品牌，集頂級(jí)戶外越野產(chǎn)品與體驗(yàn)、豐富多元的個(gè)性化改裝體驗(yàn)與連接全球的社群體驗(yàn)于一體，致力于成為全新戶外越野生活方式的引領(lǐng)者。

這家店的開業(yè)，不但是為中國(guó)用戶帶來頂級(jí)戶外越野生活新體驗(yàn)，更代表著Ford Beyond福特縱橫在中國(guó)市場(chǎng)開啟全新篇章。而且，之前劉繼升透露，“今年10月起，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫計(jì)劃在全國(guó)主要城市和地區(qū)打造超過200家體驗(yàn)店。”

Ford Beyond福特縱橫主銷產(chǎn)品包括硬核越野產(chǎn)品矩陣和城市探索產(chǎn)品矩陣兩大系列：

包括全新一代皮卡福特Ranger、傳奇硬核SUV Ford Bronco、超性能越野皮卡福特F-150猛禽在內(nèi)的硬核越野產(chǎn)品，以及包括福特領(lǐng)裕、福特領(lǐng)睿、立體大空間商務(wù)MPV福特途睿歐在內(nèi)的城市探索產(chǎn)品。

而Ford Beyond福特縱橫，也是福特除了長(zhǎng)安福特之外，在中國(guó)市場(chǎng)的另一種全新探索模式。而江鈴福特科技也在福特縱橫推出后，展現(xiàn)出一種全新的面貌。

只管去“野”

Ford Beyond福特縱橫，是今年8月25日，江鈴福特汽車科技（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“江鈴福特科技”）在2023成都國(guó)際車展正式發(fā)布的。

Ford Beyond福特縱橫集頂級(jí)戶外越野產(chǎn)品與體驗(yàn)、豐富多元的個(gè)性化改裝體驗(yàn)與連接全球的社群體驗(yàn)于一體，致力于成為頂級(jí)戶外越野生活方式的引領(lǐng)者，為用戶帶來引領(lǐng)行業(yè)的一站式戶外越野生活新體驗(yàn)。

當(dāng)時(shí)跟隨品牌發(fā)布的，還有全新一代福特Ranger1stEdition首發(fā)版的預(yù)售，預(yù)售價(jià)格為26.98萬(wàn)元，限量800臺(tái)。“沒想到，兩個(gè)小時(shí)就賣完了。”福特中國(guó)的毛羽先生透露。這也給了福特在中國(guó)市場(chǎng)做好硬派車型的強(qiáng)烈信心。

對(duì)于福特縱橫，福特中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官吳勝波表示，“我們希望Ford Beyond福特縱橫能夠?qū)崿F(xiàn)用戶對(duì)‘野’的向往與極致追求，真正做到用戶只管去‘野’，剩下的交給福特縱橫！”而且，吳勝波在開業(yè)儀式上特別強(qiáng)調(diào)，“我們絕不做成4S店！（指?jìng)鹘y(tǒng)的賣車修車的4S店）”

Ford Beyond福特縱橫從創(chuàng)想之初便由福特總部參與其中，從體驗(yàn)店設(shè)計(jì)到全球領(lǐng)先的用戶體驗(yàn)，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫的目標(biāo)是成為頂級(jí)戶外越野生活方式的引領(lǐng)者，為中國(guó)用戶帶來無(wú)縫、直觀且便捷的全方位體驗(yàn)，集超高可玩性、專業(yè)性、互動(dòng)性為一體，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)“野”的向往與極致追求，真正做到用戶只管去“野”，剩下的交給Ford Beyond福特縱橫。

為了讓用戶進(jìn)一步感受福特式頂級(jí)戶外越野的魅力，F(xiàn)ordBeyond福特縱橫將提供超過200項(xiàng)改裝件，所有售前官方改裝件均經(jīng)過備案，合法合規(guī)且享受原廠質(zhì)保。換句話說，這些改裝件直接裝好就能上路，不用拆來拆去的。

比如，作為皮卡的“靈魂”，福特Ranger為后斗提供了36個(gè)改裝預(yù)留錨點(diǎn)，兼容各式各樣的前裝/后裝改裝件，滿足裝載自行車、槳板、路亞裝備等多場(chǎng)景需求。后斗兩側(cè)還為用戶貼心的配備了內(nèi)置式后斗鋼制側(cè)踏板，方便用戶上下車取物，其最大可承受140公斤重量，擁有100萬(wàn)次踩踏預(yù)留設(shè)計(jì)，經(jīng)久耐用。此外，還有“最貴的開瓶器”等讓人贊嘆的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。

此外，F(xiàn)ordBeyond福特縱橫還將通過社群體驗(yàn)，打造24條官方推薦的體驗(yàn)路線，并在全國(guó)范圍內(nèi)每年開展超過2,400場(chǎng)專業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)，真正與用戶玩兒在一起。有媒體老師當(dāng)場(chǎng)問，“2400場(chǎng)活動(dòng)是不是一家經(jīng)銷商每個(gè)月一場(chǎng)？”江鈴福特科技總裁劉繼升確認(rèn)，是的。

“一個(gè)禮拜就拿下了”

“為什么首家體驗(yàn)店選在重慶？”江鈴福特科技總裁劉繼升回答，“因?yàn)椋�是他提出的。�?/p>

這家店的投資人以前是林肯體系的頭部經(jīng)銷商，大概有四五年都是全國(guó)銷量第一，本來就有很好的基礎(chǔ)。不過，最初申請(qǐng)到江鈴福特科技的經(jīng)銷權(quán)，并沒有急著建店。

而這次福特縱橫的建店標(biāo)準(zhǔn)出來后，投資人馬上把地段拿下，“一個(gè)禮拜就拿下來了。”并且，以很快的速度建設(shè)，成為首家開業(yè)的福特縱橫體驗(yàn)店。而本來看好的西藏、昆明的經(jīng)銷商，建店速度反而不及重慶店。

而同行的楊老師也感慨，“所以，我們進(jìn)店的第一個(gè)感覺，這一定是一個(gè)對(duì)品牌投入有信心的投資人，而且是有實(shí)力才能干這個(gè)事兒。”

我們?cè)诘陜?nèi)也看到，由全新一代皮卡福特Ranger、傳奇硬核越野車 Ford Bronco、超性能越野皮卡福特F-150猛禽三款傳奇車型組成的戶外越野產(chǎn)品矩陣，這些標(biāo)志性的產(chǎn)品是福特在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工程和技術(shù)領(lǐng)域的最佳展現(xiàn)，將帶給用戶無(wú)與倫比的駕駛體驗(yàn)。

而包括專業(yè)洗車、改裝車間的參觀，也讓我們對(duì)Ford Beyond福特縱橫為用戶打造定制化試駕探索、專業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓用戶享受到從售前到售后的全鏈路沉浸式戶外越野用車體驗(yàn)的實(shí)力沒有任何懷疑。

除了官方定制配件，福特縱橫配合數(shù)字化沉浸式個(gè)性定制平臺(tái)，讓用戶所見即所得，輕松嘗試各種改裝可能性，近距離感受福特品牌所帶來的無(wú)限可能。

從成都車展全新渠道品牌Ford Beyond福特縱橫的發(fā)布，到全球首家Ford Beyond福特縱橫縱享空間開業(yè)，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫用“中國(guó)速度”，力圖為行業(yè)提供顛覆性的運(yùn)營(yíng)模式，更為用戶帶來頂級(jí)戶外越野生活方式，在中國(guó)市場(chǎng)續(xù)寫新的篇章。

當(dāng)然，我們也有一點(diǎn)顧慮在于，從整體的投資來看，一家福特縱橫縱享空間店的投資少說也需要一兩千萬(wàn)元，這對(duì)于年底陸續(xù)建成的200家經(jīng)銷商來說，成本壓力還是有的。所以，如何將硬派越野文化和體驗(yàn)做深做透，做出聲勢(shì)，是考驗(yàn)未來江鈴福特科技團(tuán)隊(duì)的地方所在。