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鳳凰汽車訊 10月28日，一向路子比較野的MINI又搞事情了。先是在上海新天地太平湖公園揭幕了“Urban Matters by MINI城市最迷人”品牌大展，亮相了很多前所未有的概念，繼而又在當(dāng)晚發(fā)布了新的品牌戰(zhàn)略，宣布將涉足建筑、時(shí)尚和設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。

寶馬集團(tuán)董事蕭紳博

以往MINI沒少做跨界的事情，難道這次要做房地產(chǎn)嗎？負(fù)責(zé)MINI品牌、勞斯萊斯品牌、摩托車業(yè)務(wù)，以及寶馬集團(tuán)客戶參與及數(shù)字化業(yè)務(wù)創(chuàng)新的寶馬集團(tuán)董事蕭紳博卻說，“我們并不是要轉(zhuǎn)型開始做新的業(yè)務(wù)，而是希望借此塑造MINI的品牌形象和氣質(zhì)。”為了氣質(zhì)這樣任性的話，大概也只有MINI說的出。除了氣質(zhì)，跟MINI對出行便利的永恒追求一樣，新項(xiàng)目旨在追求美好都市生活的便利。

其中，MINI共享都市空間(MINI LIVING)項(xiàng)目將率先在上海落地，隨后才在紐約、柏林、慕尼黑等展開。旨在提供一種大城市中的宜居生活空間。

具體是什么樣的空間？“Urban Matters by MINI城市最迷人”展提供了一些可能的思路：MINI共享都市空間(MINI LIVING)對建筑的靜態(tài)和固定條件進(jìn)行了重新設(shè)想，在展覽中設(shè)計(jì)建造了"Urban Nest"(城市蜂巢)。它由規(guī)格為3x3米的模塊拼裝構(gòu)成，可以隨意進(jìn)行裝卸、組合。模塊將空間帶入未來合作生活中工作、娛樂等方方面面，不僅是一棟住宅樓，它以開放、靈活的性格和姿態(tài)，將公眾邀請進(jìn)來，從而成為一個(gè)都市微型社區(qū)。

據(jù)悉，MINI將和地方合作伙伴合建，鼓勵(lì)多方參與共享，優(yōu)先傾向于改造和利用老房子。

“在我印象當(dāng)中，上海是最具活力、最迷人一座城市。這里的辦事效率十分快，有利于建筑設(shè)計(jì)的落地，中國快速的城市化也為這里聚集了豐富的目標(biāo)群體。”蕭紳博解釋了新項(xiàng)目首先落地上海的原因。不僅是因?yàn)橹袊�是MINI的重要市場，最重要的是“MINI的品牌精神與當(dāng)代中國創(chuàng)新階層的生活方式和思潮高度吻合。”

近60年以來，MINI以獨(dú)有的創(chuàng)新精神、打破常規(guī)的創(chuàng)意和標(biāo)志性的設(shè)計(jì)而風(fēng)靡世界，2001年煥然新生之后更是取得巨大的商業(yè)成功。2017年前9個(gè)月，MINI全球銷量超過27.1萬輛，而同期在中國市場上吸引了超過2.5萬名新客戶，同比增長8.9%。驅(qū)動(dòng)MINI持續(xù)增長的是一系列優(yōu)質(zhì)車型，包括MINI三門和五門版、MINI CLUBMAN、MINI CABRIO、MINI COUNTRYMAN五大核心系列。

由于MINI在中國起步較晚，且未國產(chǎn)，蕭紳博形容其為“大器晚成的優(yōu)秀品牌”，但是他亦強(qiáng)調(diào)，MINI更追求質(zhì)的發(fā)展，不僅僅是量。“未來會(huì)，兩手抓，兩手都要硬。”

業(yè)界有一部分聲音，認(rèn)為MINI是寶馬集團(tuán)中比較適合走電動(dòng)化路線的。此次蕭紳博在電動(dòng)化方面并沒有透露太多，他表示，法蘭克福首秀的電動(dòng)概念車將在2019年上市，具體會(huì)在那些國家同步，暫時(shí)未定。至于，全面的電氣話實(shí)施的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，他也沒有透露，但是肯定正在往純電動(dòng)方向發(fā)展和過渡中。但無論是電動(dòng)化還是自動(dòng)駕駛，他保證MINI始終都會(huì)堅(jiān)持自己的調(diào)性。

MINI共享空間只是新品牌戰(zhàn)略的一方面，在展覽上，MINI展示其多方位的興趣。進(jìn)入時(shí)尚領(lǐng)域的MINI，現(xiàn)實(shí)出所繼承的、當(dāng)下的以及未來的設(shè)計(jì)野心。在中國，MINI聯(lián)手挖掘并支持年輕設(shè)計(jì)師的平臺LABELHOOD，與3位擁有雙重文化背景的中國時(shí)尚設(shè)計(jì)師合作，邀請他們以“Beyond Native”( 超越原生文化)為主題設(shè)計(jì)時(shí)尚單品。

位于布魯克林的A/D/O 是一個(gè)致力于探索設(shè)計(jì)界限及其未來的共享空間。三個(gè)字母是Issigonis 帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)——Amalgamted Drawing Office的縮寫。MINI創(chuàng)建A/D/O的目的是想為設(shè)計(jì)界提供一個(gè)探索設(shè)計(jì)前沿的基地。A/D/O 反映了品牌的基本信念，即設(shè)計(jì)師是發(fā)展的關(guān)鍵，然而有意義的設(shè)計(jì)不能在孤立的環(huán)境中產(chǎn)生，它需要交流。

URBAN-X 是A/D/O的一部分，是一個(gè)創(chuàng)業(yè)孵化器，其目的是向致力于通過科技與設(shè)計(jì)引導(dǎo)未來城市發(fā)展的創(chuàng)新公司提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)、投資和宣傳。URBAN-X每年向高達(dá)20家處于初創(chuàng)階段的創(chuàng)新公司分別提供10萬美元的投資；除此之外，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)還將獲得來自不同領(lǐng)域的專家的指導(dǎo)。駐地專家團(tuán)包括MINI的設(shè)計(jì)師和工程師，他們將幫助創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)將其創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可行的、可大規(guī)模推廣的都市生活解決方案。

誠如寶馬(中國)汽車貿(mào)易有限公司MINI品牌管理副總裁高翔在展覽開幕之夜所言：“MINI為城市而生，它不只是一輛車，更代表了一種有獨(dú)立精神的生活方式，一個(gè)不斷優(yōu)化城市體驗(yàn)的品牌。”