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一汽大眾5月銷(xiāo)量跌近20% 車(chē)企叫苦

  • 2015-6-4 13:57:16
  • 來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

6月3日,一汽-大眾內(nèi)部人士對(duì)外透露了5月份該企業(yè)的實(shí)際銷(xiāo)量為129637輛,較2014年同期下滑19.9%。盡管較此前傳言“前三周實(shí)際銷(xiāo)量下滑45.7%”有較大改觀,但仍然引發(fā)了業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注。

記者根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上,不只是一汽-大眾出現(xiàn)了嚴(yán)重的銷(xiāo)量下滑,像上海通用、北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)等在過(guò)去幾年發(fā)展非常迅速的汽車(chē)企業(yè)均出現(xiàn)了不同程度的銷(xiāo)量下滑,情況較好的上海大眾也只是維持了原地踏步走的節(jié)奏。

汽車(chē)行業(yè)資深分析師賈新光告訴記者,目前中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化,轎車(chē)產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑明顯,而城市多功能車(chē)——城市SUV和MPV市場(chǎng)正在快速發(fā)展,再加上經(jīng)濟(jì)增速的放緩,是造成目前主流車(chē)企銷(xiāo)量下滑的關(guān)鍵。

以一汽-大眾為例,其大眾品牌并沒(méi)有一款SUV產(chǎn)品,奧迪品牌有Q3和Q5兩個(gè)SUV產(chǎn)品。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),為一汽-大眾沖鋒陷陣的車(chē)型主要是速騰、捷達(dá)、寶來(lái)、邁騰、高爾夫,以及奧迪A6和奧迪A4,傳統(tǒng)轎車(chē)產(chǎn)品市場(chǎng)的下滑,也將整個(gè)一汽-大眾的銷(xiāo)量降了下來(lái)。

賈新光同時(shí)指出,一汽-大眾銷(xiāo)量的下滑還有其自身的原因,作為一汽集團(tuán)腐敗窩案的重心,現(xiàn)階段一汽-大眾的銷(xiāo)售、市場(chǎng)、公關(guān)、廣告、甚至包括高層管理人員都在進(jìn)行調(diào)整,這個(gè)階段一汽-大眾出現(xiàn)短暫的銷(xiāo)售下滑也在可解釋的范圍之列。此外,他不認(rèn)為“速騰”的產(chǎn)品問(wèn)題是本次一汽-大眾銷(xiāo)量下滑的主要原因,而是“影響非常有限”。

縱觀一汽-大眾4月份各車(chē)型的銷(xiāo)售數(shù)字,只有大眾品牌的高爾夫、奧迪品牌的Q5和A3出現(xiàn)了銷(xiāo)量有所突破,但奧迪的Q3卻沒(méi)有獲得一個(gè)好成績(jī),銷(xiāo)量大跌34.1%。

記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),同比2014年1~4月份的銷(xiāo)售數(shù)字,2015年同期,國(guó)內(nèi)主流車(chē)企的銷(xiāo)量同樣不夠樂(lè)觀。其中上海大眾銷(xiāo)量微增0.47%,一汽-大眾銷(xiāo)量下滑3.65%,上海通用銷(xiāo)量下滑9.94%,北京現(xiàn)代銷(xiāo)量下滑1.36%,東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)量下滑12.13%。

過(guò)去五年時(shí)間里,上述五家汽車(chē)企業(yè)一直占據(jù)著中國(guó)汽車(chē)轎車(chē)生產(chǎn)企業(yè)的前五強(qiáng)。而到現(xiàn)在長(zhǎng)安福特借助福克斯、翼虎、翼搏、嘉年華等產(chǎn)品,在過(guò)去1~4月銷(xiāo)量提升9.85%,總銷(xiāo)量達(dá)到291006輛,總銷(xiāo)量超過(guò)東風(fēng)日產(chǎn)。

在這輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過(guò)程中,中國(guó)本土汽車(chē)企業(yè)獲得了難得發(fā)展機(jī)會(huì),1~4月,長(zhǎng)安汽車(chē)銷(xiāo)量大幅提僧54.12%,長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)量提升28.18%,

有證券分析師在接受記者采訪時(shí)表示:“自主品牌市場(chǎng)份額的提升,是此前份額觸底反彈的自然表現(xiàn)。但自主品牌產(chǎn)品力仍有待持續(xù)改善。”而在業(yè)內(nèi)也同樣對(duì)自主品牌目前暫時(shí)保持的優(yōu)勢(shì)保持相對(duì)清醒的觀點(diǎn):“自主品牌只是抓住了這輪低端車(chē)型升級(jí)換代,在緊湊型城市SUV和低端MPV市場(chǎng)獲得了機(jī)會(huì),但其轎車(chē)產(chǎn)品銷(xiāo)售仍然不樂(lè)觀,產(chǎn)品力尚未獲得進(jìn)一步的突破”。

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