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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃是關(guān)系企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和全局利益的重大決策，其選擇的正確與否，直接影響到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成敗和經(jīng)濟(jì)效益的大小，它是企業(yè)全體員工行動(dòng)的綱領(lǐng)，在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中起著重要的作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.可強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)。
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃，可以使企業(yè)確立明確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)，并朝著目標(biāo)努力。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃在目標(biāo)確定、方案選擇及實(shí)施與控制中，無(wú)不體現(xiàn)著合理配置、高效使用營(yíng)銷資源的思想，使企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)其各項(xiàng)目標(biāo)。
2.可提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃性。
規(guī)劃為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)提供了綱領(lǐng)和指南，確立了未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行動(dòng)方案，使未來(lái)各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)有計(jì)劃、有步驟、有方法地進(jìn)行，使各項(xiàng)工作有章可循、有條不紊。人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂，沒有這種對(duì)未來(lái)的高瞻遠(yuǎn)矚，企業(yè)必將羈絆于眼前的困擾而不能自拔，失去營(yíng)銷的主動(dòng)性，從而也就增加了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)性。
3.可提供新觀念、新思路、新方法。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定是以企業(yè)的全局為對(duì)象，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)總體發(fā)展的需要，對(duì)企業(yè)總體行動(dòng)的謀劃。在規(guī)劃時(shí)，要對(duì)已掌握的情況進(jìn)行判斷分析，為了尋找到解決問(wèn)題的方案，要進(jìn)行充分的創(chuàng)造性思維，從而產(chǎn)生很多新觀念、新思路、新方法。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃要求企業(yè)確實(shí)樹立以消費(fèi)者為中心的思想，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，由外而內(nèi)地重新設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系，形成消費(fèi)者參與及互動(dòng)合作的新理念和新的運(yùn)作方式。
4.可降低成本。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃對(duì)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行了周密的費(fèi)用預(yù)算，并對(duì)費(fèi)用的支出進(jìn)行了最優(yōu)化的組合安排，使企業(yè)可以用較少的費(fèi)用支出取得較好的效果。
5.可增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃為企業(yè)提供了當(dāng)今最新的市場(chǎng)銷售方式，將傳統(tǒng)營(yíng)銷方式和網(wǎng)絡(luò)銷售結(jié)合起來(lái)，有效地傳遞信息、溝通客戶、降低成本、擴(kuò)大品牌宣傳、提高貿(mào)易機(jī)會(huì)、減少貿(mào)易壁壘、提高工作效率，從而增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
在不斷變化的營(yíng)銷環(huán)境中，要使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)不是盲目的、被動(dòng)的、滯后的，就必須在戰(zhàn)略規(guī)劃的約束下，有預(yù)見性地、主動(dòng)地、方向明確地隨時(shí)調(diào)整其營(yíng)銷活動(dòng)，使企業(yè)臨變不亂、穩(wěn)步前進(jìn)，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性與安全性。
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